应对电商冲击瞄准精准营销

　　【中国品牌建设网6月21日网讯】6月13日，“美的生活网销新品牌发布会”在北京举行。在中国家电协会秘书长徐东生、易观商业解决方案总裁杨彬等嘉宾和众多媒体的见证下，美的生活电器新品牌“易酷客”闪耀亮相，开创了家电品牌布局电商发展的崭新模式。

　　据了解，易酷客是美的生活电器针对80、90后推出的一款时尚、个性的全新生活家电品牌，目前包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机6款产品，消费群体直指崇尚简单快乐、时尚生活的年轻人。

　　美的生活电器事业部总经理甄少强表示，以消费者需求为导向，不断以技术创新和产品创新推动产业升级，是美的小家电能够多年占据市场竞争优势的核心因素。而正是凭借着这些优势，美的生活电器在充满机遇与挑战的2013年再次出击，倾力推出“易酷客”这个全新的生活家电品牌。

　　美的生活电器经过潜心研究市场、充分调查消费者需求发现，家电零售的对象——消费者，近几年正在悄然发生着变化。随着80、90后的崛起，他们正逐渐地成长为家电产品的主力消费军，这部分人充满个性、注重品质，而生活电器等小家电恰恰满足了他们在这方面的需求，因此颇受欢迎。

　　近几年，随着移动互联网和电子商务的飞速发展，人们的购物已经不再局限于面对面的形式，网络购物大放异彩，甚至成为一种潮流趋势，特别是80后、90后这些年轻群体，他们已经完成了从线下向线上消费习惯的迁移，并且对网络购物已经十分普遍又十分依赖，这使得家电渠道触网成为了一种必然。美的生活电器事业部早在2009年就开始“触网”，美的电饭煲、电磁炉、电压力锅等产品在电商平台已经具有相当体量的规模。而在2013年，开拓电商渠道也是重要战略目标，因此美的生活电器将橄榄枝抛向了京东商城。可以说，家电企业联合电商平台，既符合了电商的发展趋势，又顺应了消费者的网购习惯，是一种全新的营销模式。

　　据了解，美的生活电器易酷客全线产品将在京东商城进行首发。京东将投入优质资源，并制定全年促销计划，利用站内及社会资源，全力推广易酷客品牌。京东方面透露，力争美的生活电器易酷客实现2015年销售10亿元的目标。美的生活电器除了投入专职的产、研、发团队外，还设置了易酷客专职服务商，提供全国售后联保服务。双方将共同努力为广大消费者提供最优质的产品、最周到的服务，让80、90后享受到专属的快乐。

　　来源：中国质量报