动漫营销的天时地利人和

　　【中国品牌建设网6月14日网讯】这些千万儿童熟悉的动漫形象，出自于一套名为《漫画史记》的丛书。到目前为止，这套丛书发行量超过千万册，这对于1999年怀揣动漫梦想、只身闯北京的作者孙元伟来说，是一个意想不到的奇迹。

　　■酒香不怕巷子深

　　到北京后，孙元伟的第一份工作是在一个小公司网站设计和做维护。繁忙的工作之余，孙元伟并没有放弃漫画，他也给自己做了一个网站，把自己的漫画作品都挂在网上。那时个人网站很少，漫画网站更少。后来，中央电视台一个关于互联网的节目为他做了一期专题，节目播出后，网站就火了，他的知名度也一炮打响。

　　除了漫画，孙元伟的另一大爱好就是旅游。一次韩国之旅，让他萌发了日韩绘画风格牵手国学热潮的灵感。“日韩漫画的风格特点是画面比较简单，小孩子很容易接受，再加上当时是国学热，将两者结合的创意就出来了。”

　　于是乎，Q版的秦始皇、汉武帝等众多形象，就在孙元伟的笔下诞生了。《漫画史记》用幽默漫画的形式重新塑造了中国历史上最伟大的史书——《史记》，书中的原创漫画形象多达千人，既遵循了原著的历史真实，又符合漫画夸张搞笑的特点，增添现代Q语言元素，不仅让这些经典篇章以漫画的新形式焕发新的生命力，也使得小朋友在轻松愉快的氛围中学习到历史知识。

　　有了好的作品，孙元伟也不愁把他的优秀作品推广出去。“手稿拿给出版社的时候，他们很欢迎也很期待它的出现，因为当时市场上并没有同类型的书，到目前为止，这套书前后发行量超过1000万册。”孙元伟看着工作室桌上一厚摞《漫画史记》，笑呵呵地对记者说。

　　2002年，孙元伟辞职，成立了动漫工作室。2003年，洋洋兔文化发展有限责任公司诞生。

　　现如今，除了《漫画史记》，《漫画诸子百家系列》、《漫画京剧系列》、《漫画国学启蒙系列》、《上下五千年》等等国学漫画书正在陆续推出市场。

　　孙元伟认为，没有强大的文化底蕴来支撑，动漫也很难长久。好的故事、好的创意就是最好的营销手段。

　　“大家熟悉的钢铁侠、美国队长等都是上世纪60年代的动漫形象，如今再次搬上荧幕，也一样受到大家的欢迎，可见，文化创意不分国界，故事好，不怕年代久。”孙元伟如是说，现在，闻名于世界的《福尔摩斯探案集》也成为孙元伟笔下的素材，搭载腾讯的阅读平台，通过绚丽的画风将福尔摩斯推理破案故事呈现在读者面前。

　　■剑走偏锋，抢占先机

　　一个成功的动漫作品，同样重要的还有推出的时机。

　　从网站维护人员到建立自己的公司，孙元伟没有遇到多少挫折，因为他抢占了先机。没人知道个人网站是什么时，他就已经建立了自己的漫画网站，没人意识到漫画可以成为产业时，他就已经创立了自己的动漫公司，没人意识到动漫可以牵手国学的时候，他的《漫画史记》就已经在书店和大家见面了。

　　孙元伟认为，创意时机很重要，如果时机不成熟，硬推的话，将会耗费大量资金，如果没有把握好时机，昙花一现也不可避免。

　　流氓兔曾经轰动一时，但因为没有及时进入中国市场，错失了最好的时机，反倒是一些盗版商赚得盆满钵满。虽然流氓兔的卡通形象并没有完全从大家的视野里消失，但是想要东山再起，却也是难上加难了。

　　孙元伟花了十年心血不断磨炼和打造小布丁形象，从2004年起，每天在拥有300万读者的报纸上连载，迄今刊登了3000幅作品，同样在杂志上，每天都有新作品推出。时至今日，小布丁的形象终于获得市场的认可。到目前为止，《小布丁》系列漫画共出版30余册，总发行量已超过300万册。以“小布丁”命名的饮料、文具、家居用品、服装等已陆续上市。2008年1月，“小布丁”品牌获得台湾出版社的青睐，投资成立“台湾小布丁文化公司”，主要负责“小布丁”图书海外版权输出及动画片的制作。

　　“虽然现有的漫画形象都获得一些认可取得一些成绩，但是和大多数动漫企业一样，我们在营销方面也是处于弱势，这方面也一直在补课。”孙元伟说，目前动漫产业链并不完整，出书也只能收回成本，附加值开发不到位，就不可能通过多条线收获成本。

　　他说，每个动漫形象针对的人群、定位不一样，方案也不一样，怎么结合目标群体的需求做宣传，不是一般人能做的，力度高度更是不好把握。目前高校早就设置了动漫专业，技术人才不缺，可是高级的营销人才却是凤毛麟角。”

　　一方面在等待优秀的营销人才，另一方面，孙元伟也在等待合适的契机，推出隐藏在“闺中”多年的动漫形象，与大家见面。