微营销正当时

　　【中国品牌建设网6月5日网讯】桥头荷花节属于东莞镇街节庆活动的品牌，每年办一次，一届胜一届。今年他们将全国27届荷花展引入，档次提升，市委宣传部主办，规格更高。宣传造势上，尝试微营销乃其一大特色。

　　今年5月底，东莞时报与桥头镇宣传教育文体局达成协议，荷花节期间，报社通过“三微”(微博、微信、微电影)，用文字图片视频、QQ弹窗广告等各种手段，对桥头荷花节进行连续叠浪式宣传;并举办微博达人一日游、随手拍美景美食美人、儿童荷花绘画比赛、微电影海选及首映、利用微博抽奖等活动，推广荷花节品牌和桥头城市形象，吸引更多人去桥头。

　　我们已经进入微时代，微博、微信、微电影风起云涌，热浪空前。微时代属于自媒体时代，几乎人人都有微博、微信，每年成千上万微电影的产量比大银幕亮相的传统大电影多了去了。许多微博达人的粉丝远超传统报纸、电台、电视台的读者、听众与观众，传播力惊人。新媒体时代，传统媒体面临着前所未有的压力和冲击，他们的读者群在老化，发行量锐减，收视率、收听率下滑。而新媒体以其时效性、信息量、亲和力蚕食大量的读者，尤其是年轻的读者。

　　微时代的传统媒体都在寻找突围之路，以全媒体的意识丰富自己的传播手段与营销渠道。

　　镇街的城市形象推广与节庆品牌打造自然应该顺势而为，紧跟时代。重视微营销方为上策。

　　我们惊喜地看到，越来越多的单位开始重视官方微博的建设，愈来愈多的镇街开拍微电影，比如洪梅、大朗、桥头等。

　　其实，微电影与大电影根本的区别：前者重宣传，后者重故事。微电影的本质在于推广形象。其成本低，播放渠道多元，镇街借此推广城市形象非常适合。

　　桥头镇利用“三微”营销节庆品牌开了好头，起到了引领与榜样作用，其他镇街应迎头赶上。

　　来源：东莞时报