“牛皮癣”式营销要不得

　　【中国品牌建设网5月9日网讯】时下，为了加大对业务产品的营销宣传，通信企业的招数可谓五花八门，手段众多：摆摊设点营销、媒体营销、渠道营销、网络营销，甚至是微博营销，多频次、高密度的业务产品宣传营销对企业的经营发展起到了推动作用。但是在营销宣传中，有一种现象必须引起一些通信企业的重视，就是营销宣传活动中制造的“牛皮癣”。

　　为了让企业的业务产品信息传播到千家万户，部分通信企业在宣传活动中印制了大量的产品宣传小广告，在一些开放式小区、街道四处张贴，楼道、外墙、电线杆的上面都随处可见业务小广告的“身影”。这些业务宣传的小广告，大小不一、形式各样、色彩不同，有糨糊刷的、有不干胶贴的，新的、旧的交叠在一起，成为开放式住宅小区内一道刺目的风景，实在是有碍观瞻。

　　小广告有“城市牛皮癣”之称，一向为人们深恶痛绝，既影响了城市美观，又污染了城市环境，历来是城市文明创建中的顽疾。作为央企的通信企业不仅要承担对国资委的盈利责任，还要承担对公众的社会责任，这是毋庸置疑的。通信企业组织开展对业务产品的营销宣传活动是正常经营行为，但是营销宣传推广活动要遵循城市管理部门的要求，在小区张贴“牛皮癣”式的小广告，显然有悖于城市管理规划，给市容市貌抹上了不和谐的一笔，也给企业形象带来了负面影响。

　　有的人说，通信企业开展类似的宣传，也有不得已的苦衷，沉重的KPI考核指标迫使企业绞尽脑汁通过各种形式和手段进行业务宣传，以期在竞争激烈的市场中获取更大的市场份额。而张贴宣传业务的“牛皮癣”，虽然手段不怎么光彩，但是却能取得一定的效果。再说别人贴了，我不贴，怕用户不知道我的优惠资费，生怕挖不来、保不住用户，出此下策也是身不由己。这些话听着似乎有一定的道理，但是千万别忘了作为国有企业的社会责任。企业赚钱是天经地义的，但要遵守游戏规则，在城市的“脸面”上随意涂鸦是不可取的。随着信息化手段的日新月异，通信企业的宣传渠道也变得日益丰富，业务产品宣传有着广阔的平台，大可不必采取这种营销手段。

　　笔者想通过家报呼吁，珍惜企业形象，心怀社会责任，宣传营销切勿制造“牛皮癣”，还小区一份整洁和文明，为建设美好和谐城市作出通信业应有的贡献。

　　来源：人民邮电报