品牌定制电视剧成营销新法

　　【中国品牌建设网5月9日网讯】湖南卫视播出的《华丽一族》日前迎来大结局，刚工作不久的陈小颜(化名)，已经连续一个月，每天下班回来后都会固定收看。这是一部以模特行业为背景的时尚剧，剧中年轻人的奋斗、爱情、烦恼和困惑让陈小颜感同身受。

　　据了解，这部吸引了众多年轻人目光的电视剧，是一部定制剧，其最大的投资方是石狮的一家服饰公司。

　　充分利用网络新媒体

　　拥有了娱乐资源，如何更好地进行营销也是一个重要因素。

　　2012年，《北京青年》火了，剧中男主角服饰也火了，李晨穿着的一款款七匹狼男装，更是成为了他抛弃机械式生活，行走在寻找青春路上的缩影，展现出“男人不只一面”的态度。

　　然而，令人意外的是，《北京青年》的唯一服装赞助商是JACKWALK并非七匹狼，七匹狼只是打了个擦边球，其利用微博平台的隐形借势营销无疑起了重要作用。

　　据了解，《北京青年》还在上映前预热阶段的时候，七匹狼男装的官方微博上，就开始了借势热播电视剧的话题炒作，推荐主人公李晨的着装风格，《北京青年》热播期间，七匹狼单在微博平台上影响的人数就达到30万左右。

　　网络时代的娱乐营销最大的特点就是互动性强、传播速度快，而充分利用微博、微信等网络新媒体，无疑能达到更好的效果。比如，特步在2011年进行的“庚女郎”选拔大赛就是一个范例。特步官方微博关于评选活动的帖子，累积被转发3万多次，评论1万多次，这还只是原文转发，不包括几万粉丝的二次、三次转发和评论，对于一次商业活动，这无疑是成功的。

　　以品牌植入模式为主

　　不同于以往通过服装、冠名等形式进行的品牌赞助，此次《华丽一族》的剧情以ZUOAN(左岸)品牌发展为背景，展现了品牌发展历程，体现了其创始人的创业历程，是一部深度定制剧。

　　“《华丽一族》的目标受众与企业时尚而具有活力的特性非常吻合，公司通过这部电视剧，实现品牌的植入，锁定更多的年轻消费者。”左岸服饰首席执行官洪金山透露了为何斥资1000万元拍摄电视剧的原因。

　　恋上娱乐业的，并非只有左岸服饰。在《华丽一族》热播之际，一档自制大型网络综艺选秀节目《我是型男》盛大启动，该档节目由本土企业战狼世家与乐视网联手共同打造。在该档节目中，战狼世家不仅独家冠名，更参与主创，将其“敢·挑战”品牌精神深度植入节目。

　　“这一节目的立意，正与战狼世家立足时尚的产品设计理念及‘敢·挑战’的品牌精神不谋而合。”战狼世家董事长施海容表示。

　　营销形式日渐多样化

　　其实，泉州鞋服业对于娱乐营销并不陌生。早在2001年，特步创立品牌之际，就邀请谢霆锋代言，这也是国内第一个采用娱乐营销的体育用品品牌，接下来，特步又相继签约了twins、潘玮柏、蔡依林、韩庚、桂纶镁等娱乐明星。

　　经过创牌初期“拼明星”的躁动后，泉州鞋服企业在品牌成熟期开启的娱乐营销，形式也更为多样化。德尔惠2003年签约娱乐明星周杰伦后，就采取了捆绑代言人的模式，通过赞助周杰伦拍摄电影并举行全国演唱会，与歌迷和影迷展开深度互动，牢牢地锁定了目标消费人群，为自己赢得了独特的“渠道”资源;贵人鸟在2012年开辟了“娱乐营销”的格局，为了契合“运动快乐”的品牌内涵，签约了快乐家族五位成员——何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛作为品牌的形象代言人，并通过广告片、嘉年华等形式来诠释“运动快乐”的主张。

　　来源: 泉州晚报