饮料品牌商抢占细分市场

　　【中国品牌建设网4月27日网讯】随着气温的不断升高，饮料行业又将迎来销售旺季，各大饮料品牌商摩拳擦掌，试图在本轮旺季中抢夺更多的市场份额，迎战2013年的旺季市场。记者走访市场发现，目前饮料市场已经增添了不少新面孔。其中，主打功能性的细分市场成了各大品牌的新战场。

　　多品牌推出新产品

　　近日，记者走访岛城多家超市发现，饮料专柜上又多了不少新面孔，新一季的销售旺季即将到来，饮料企业之间的竞争日益加剧。“厂商几乎每年都会推陈出新，营销成本占比越来越高。随着厂家越来越多，品种越来越多，品牌和品类的分配也越来越平均。”一位饮料品牌代理商向记者表示。

　　记者了解到，从去年年底，各饮料企业便开始推新品抢占夏季市场，去年10月份，康师傅推出了“蜂蜜柚子”、“冰糖山楂”和“竹蔗马蹄”等新品;2013年2月份开始，可口可乐陆续推出“美汁源”系列的“果粒芒果”、“雪梨芦荟”、“营养原味果粒奶优”等，并推出了怡泉苏打水。汇源果汁也带着其新品“冰糖葫芦汁”高调亮相2013成都糖酒会;娃哈哈推出功能饮料“启力”成为新的利润增长点等。

　　功能饮料成细分主战场

　　据了解，随着饮品市场竞争的日益激烈，主打功能性的细分市场成了各大厂商的新战场。以红牛、启力、脉动、宝矿力水特等为代表的产品吸引了大量的消费者，而能量饮品、保健功能性饮品、电解质补充饮料等概念也被带入市场。现在，很多学生、年轻一族，每次去超市总是会购买多功能饮料，他们甚至不喝水，只喝这些看起来很劲酷的饮料，这些主打提神醒脑、缓解体力疲劳、补充电解质等功能的饮料为饮品市场注入了新的血液。

　　记者获悉，天地壹号饮料股份有限公司近期内将推出三款跨界很大的新品，其中一款就是功能饮料“冲锋壹号”，欲在细分品类市场闯出一片天地。一位业内人士指出，在目前流感高发的季节，因为部分高糖分饮料不够健康标准，不少消费者对饮料产品具有戒心。增强免疫力的功能性饮料，也正获得新的市场契机。

　　按需选择功能饮料

　　在宁夏路某大型超市饮料专柜，记者随手拿了一瓶启力功能饮料，在配料表上显示，每100ml的启力中，均含有牛磺酸200mg、左旋肉碱20mg、D-氨基葡萄糖盐酸盐300mg，更有肌醇、B族维生素群等七大营养群。“功能饮料就是通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，从而可以在一定程度上调节人体功能。”一位销售代表向记者介绍，目前市场上的功能饮料主要分为运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。在饮用前必须先了解其添加成分、主要作用及适用人群。

　　业内人士建议，消费者选择此类饮品时要根据自己的身体需求对应选择。例如，人们在蒸桑拿、沐浴或泡温泉之后会大量出汗，随着汗液排出的还有钠、钾、钙、镁等体内所必需的电解质。这时可以选择饮用相应的饮料来补充水分和电解质，使身体保持平衡状态。