“重口味”景区营销创意伤不起

　　【中国品牌建设网4月8日网讯】曾有媒体报道称，2012年7月，桂林某景区推出“夏日乐爱短裙”活动，活动规定只要年满18周岁的女性游客所着短裙不超38厘米，便可享受半价入园的优惠政策。今年2月，河南某景区开业，有客人巨额拍得“帝王头汤”，现场扮作帝王与妃嫔、宫女共浴……

　　近来，越来越多的“重口味”景区营销事件见诸报端。各景区不断搏出位吸引大众的眼球，然而这样的噱头甚至是低俗的创意在吸引游客眼球的同时，真能留住游客的心吗?

　　当旅游文化日益深入人心，一些景点转而开始追求在让游客领略秀美风光的同时，感受到更多的新鲜与刺激。创意营销的初衷固然很好，可雷人的营销手段不仅错判了游客的欣赏品位，也让景区自身难登大雅之堂。

　　就说这河南某景区的“帝王头汤”吧，“皇帝”戴得是明代帽子，可“宫女”却是清朝装扮，这令人哭笑不得的穿越精神背后，暴露了景区策划方的不细致、不专业，更是文化景区没文化的表现。乍看新鲜热闹，但低俗的营销模式和内容，让本可以富于知识性和文化感的旅游沦为一场无厘头的猎奇。

　　放眼当下，在宣传上打出“重口味”旗帜的又岂止是旅游胜地。一些为公众所喜闻乐见的文化产品，本来生得一副高雅脱俗的好样貌，却为了吸引游客，想当然地为自身套上了“重口味”的皮囊。

　　比如，近日广受热议的影片《金太狼的辛福生活》就在宣传时，有意无意地渗透了一些暧昧元素，颇有些自豪地宣扬该片“有少儿不宜之嫌……会在售票时温馨提示观众该片建议13岁以上观众观看。”而该片在北京试片会的邀请函是剧中演员在片中的裸露照，在试片会现场，片方更是请来一批外籍男模，清一色粉色紧身短裤，头上狼耳朵、胸前听诊器、腰间狼尾巴，在现场派发电影票和零食，甚至还在洗手间门口递送纸巾。电影未上映前就放出如此重口味的风声和信号，是幸运通过审查后的激情狂欢还是别有用心的故弄玄虚?笔者尚未观看过此片，自然不好妄下结论，但可以肯定的是，先期的重口味营销已然为观众戴上了无形的有色眼镜。

　　在影片之外，近年来出现在一些城市中的雕塑，也时常因大尺度、重口味而频被公众吐槽。这些备受争议的雕塑，或是赤裸的人体造型，或有暴力倾向和暗示。尽管艺术的创新和延展可以广无边际，但这些疑似“重口味”的视觉表达无疑背离了人们普遍的审美取向，在短暂的新鲜好奇、惊讶冲击的效应之后，留下的是人们心理和情感上的长久不适甚至反感。

　　尽管这样的“重口味”或许不同于景区、影片之类的直接营销，无关对经济利益的追逐，但既然置之于公共空间，就当考虑到具体国情与审美习惯，而非一味地追求个性出位。

　　随着文化产品从内容到形式的日益多元化，人们具体的欣赏口味也不再单一趋同。无论是旅游产业，还是影视艺术，抑或其他形式和种类的文化产品，其目标受众的兴趣点，都需要仔细研究，需要有尺度有分寸地把握。不假思索、不加取舍，想当然地以走低俗路线来投其所好，此类“重口味”创意真心伤不起!