好车好声音 解剖东风雪铁龙的娱乐营销

　　【中国品牌建设网4月7日网讯】2013年1月4日，东风雪铁龙赞助的大型综艺节目《中国好声音之对战最强音》登陆浙江卫视进行全国首播。作为节目互动赞助商和唯一汽车合作伙伴，东风雪铁龙充分利用节目优势，融入好声音资源，赢得了广泛的关注度，极大提升了品牌知名度和产品线索量，开创出汽车娱乐营销的新干线。

　　充分紧密合作 东风雪铁龙全程参与“最强音”

　　覆盖全国12个城市的《中国好声音——对战最强音》巡演于2012年12月1日正式启动，陆续走过了南京、杭州、广州、深圳等10个城市。作为《对战最强音》的互动赞助商，东风雪铁龙不仅携C4L为巡演各站导师、学员提供官方用车，而且有权在各站演唱会前一天，举办以“好车好声音”为主题的车友见面会;并且在演唱会现场设置新车展示区，多款新车吸引着观众的眼球，其中一辆C4L还将作为演唱会的互动大奖。演唱会上，华少、伊一等知名电视主持人多次提及东风雪铁龙，鼓励观众为最喜爱的学员投票，让观众决定最终赢家，而所有投票的观众，都可能现场赢取一辆C4L一年使用权。

　　除了在线下的巡演中展示品牌和产品以外，东风雪铁龙还借助重磅媒体密集造势。1月4日至3月底，《中国好声音-对战最强音》巡演节目登陆浙江卫视，每周五21:15-23:15黄金时段播出一期。节目里呈现大量东风雪铁龙品牌和产品信息：四条15秒的产品广告，主持人多次口播，东风雪铁龙品牌标识长时间占据荧幕左下角。所有这些元素，全面提升了东风雪铁龙品牌及C4L产品的知名度和影响力。

　　探索合作背后 东风雪铁龙的娱乐营销“新思路”

　　携手“好声音”以来，东风雪铁龙C4L就以“好车”的形象，频频出现在大众视野里，大大提升了自身的影响力和美誉度。据统计，自1月4日起《中国好声音-对战最强音》节目累计收视人数已经突破2亿，线下演唱会单场观众人数最高达到5万人。火爆的品牌曝光使得专营店销量喜人，C4L首月销量轻松突破5000，意向用户更是高达23000，可以说这与“好车好声音”的娱乐营销密不可分。

　　来源：中国经营报