环保公益嫁接品牌营销

　　【中国品牌建设网4月5日网讯】“地球一小时，我做绿V客”———随着李冰冰、陈奕迅、庾澄庆等众明星的宣传广告全面上线，世界自然基金会(简称WWF)主办的2013“地球一小时”活动也进入了高潮。近日，腾讯Q Q作为再度携手WWF的合作伙伴，启动了“语音说环保”的新型互动方式，倡议发语音支持地球一小时环保活动。

　　对于Q Q来说，嫁接环保公益，更容易“笼络”人心。细心的网友发现，最近通过登录手机Q Q最新版，使用“寻找附近的人”功能找到“WWF”认证账号并打招呼，就可以随时收听今年“地球一小时”环保主题曲。你不仅可以录制自己的语音环保宣言，还能收听李冰冰、李云迪等7位明星录制的“环保一周”主题语音承诺。已有许多网友通过学唱主题曲、发语音环保承诺、与偶像语音互动的形式参与到活动中。

　　腾讯方面表示，在3月23日北京三里屯village“地球一小时”熄灯仪式上，Q Q作为本次活动战略伙伴在线上共召集近百名幸运网友亲临现场参与活动，用自己的实际行动熄灯一小时。值得一提的是，活动当天手机Q Q在产品登录界面上，出现“停下来，倾听自然”的主题画面，引发不少用户对环保生活的共鸣。W W F的品牌负责人认为，通过用语音说环保，让千万网友一起参与活动，能够让环保的意义和价值最大化。

　　“明星做公益的形式也许并不算新鲜，但跨界整合的公益形式值得借鉴。”有互联网营销专家对此评论指，一方面利用明星效应带动对事件的关注，另一方面也让品牌与公益理念做了深度结合。腾讯Q Q通过移动“语音”功能号召更多用户关注环保生活，共同支持W W F发起的地球一小时活动，是将移动互联网的基因注入了线下环保事业，很好提升了企业的公益品牌形象。

　　来源：南方都市报