品牌营销中网络炒作的必要性

　　【中国品牌建设网3月27日网讯】互联网时代的品牌-营销，不可避免的融入网络炒作。炒作，可以将不好的东西炒作成好的东西，亦可将好的东西炒作成不好的东西，不管是事，是物，亦或是人，众口铄金已是现代网络炒作中网民们的受众化倾向。网络炒作，是通过网络引用或制造一个事件、热点、人物等引起网民的共同关注，达到扩大知名度的效果，实现品牌产品销售的目的。

　　网络的时效性，覆盖性，互动性、信息共享化和资源无限性等传播优势，是传统媒体所达不到的。对于通过网络炒作达到品牌营销的目的又是十分必要的。

　　互联网正在成为各界人士获取信息的主要通道，据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计，截至2008年6月30日，中国的网民总人数为2.23亿，其中67.4%的人为18-35岁的年青人，82.2%的人是中专以上学历。这类网民年轻、教育程度高、收入高，是最具活力的市场消费群体，同时也是各类社会组织梦寐以求的的公众资源，是组织形象、品牌塑造的理想主力公众。

　　网络媒体在公共关系传播中的影响力不断增强，如何有效地利用网络媒体的传播力，塑造组织尤其是企业良好的形象，促进企业产品、服务和销售，以及必要的网络炒作，成为企业必须面对的一个重要话题，也是网络品牌营销炒作兴起的重要原因之一。

　　新媒体环境与传统媒体环境除了互动、成本低等不同外，最大的不同就是每个网民都是媒体，每个网民都可以发出自己的声音，每个网民的声音都可以影响别人的看法。传统媒体环境是由把关人控制的，只要与把关人做好关系外就可以很好控制舆论，控制负面新闻的传播。这种控制在globrand.com新媒体环境下完全失效，传统的信息传播模式完全被打破。

　　在具体的网络炒作传播策划中，需要确定新闻点题材类型配比，根据不同传播目标(如品牌、战略、技术、产品等)，进行不同文章类型的配比(如新产品发布和上市、产品评测、产品选购、企业新闻、行业新闻等)。网络的互动性为更深入参与营销、融入营销提供了全新的机会。对于品牌营销亦是如此。

　　网络炒作在品牌营销中是要提高品牌在公众面前的形象，这需要企业始终把社会利益放在首位，做一些公益的事，再适当的宣传一下。任何一个品牌都难免会有一些负面的信息，通过网络技术让正面的信息突来，负面的信息很难找到，网络炒作工作才算完整。

　　企业在开展品牌营销网络事件炒作时，应调动各种可利用的资源来增强目标受众的参与性，这里有两种模式：一是主动模式;一是借力模式。主动模式就是主动创造一些事件来吸引网民的注意力，需要注意的是自己主办的活动一定要有创新性、公共性与互惠性，否则很难吸引公众的眼球，达到通过网络炒作提升品牌营销的目的。借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和系统性。

来源：中华家纺网