“磕头免票”：劝孝还是营销？

　　【中国品牌建设网3月11日网讯】只要在景区大门口处给父母磕个头，全家人就可免门票3月8日，河南驻马店某风景区大门口，出现了如此别致的“一景”。据统计，截至当日下午6时，共有97家、450多名晚辈给长辈磕头，获得免门票奖励。

　　将跪谢长辈与免票挂钩，或许不乏善意初衷。但“磕头免票”的举措，终究是应景之作，惠泽面也有限，它也因此难逃质疑：这到底是劝人行孝，还是曲线营销?如果是为唤回孝道，为何只是“一日游”……

　　在注意力经济发烧的当下，景区用炒作赚吆喝，以“新闻热度”为台阶，助推其知名度提升，很是正常。只不过，将磕头当作免票的“敲门砖”，是对干涸孝道的润泽，还是揠苗助长，恐怕还存疑。亲情互动需要发自内心，而非外力裹挟。可当“免票”的物质激励，对日常式的情感交流形成瞬时性冲击，它带来的未必是感动，而是突兀与别扭。对长辈跪地言谢，若是情之所至，的确是温情款款;可如果仅是“意思一下”，沦为工具化手段，那它就难言真情流露，更像是即兴的“道德表演”。

　　实质上，磕头也并非行孝的必要内容。陪父母出来走走，也是孝。多数时候，孝是私域中微妙的亲情表达，是一家人的情感涵养，若非得将它拉到公共“舞台”，未必就合适。

　　再者，景区固然有营销的自主权，可在“磕头”上做文章，显得有点小家子气。景区优惠面向的“局部性”与其公共性，似乎不太协调，也背离公众的普惠期许。

　　来源：扬州晚报