赢道顾问的网络整合营销之道

　　【中国品牌建设网3月11日网讯】当网络营销走过不少于十年的发展后，一些企业，充分认识了其价值;而另一些企业，却尚未从中挖掘到现金，但这并不妨碍网络营销的价值，仅2012年的网络广告市场规模，易观的数据是731亿，艾瑞的数据是753.1亿，而搜索引擎运营商市场规模为287.9亿，两项网络营销的市场规模即已超千亿。

　　不过，网络营销已经进入深水区，可以发现，网络整合营销的硝烟弥漫，提前一批进入市场的赢道顾问，早已建立起完整的解决方案和系统，在创意、内容、执行、资源、行业化方面显现出超越优势，更值得关注的是，赢道顾问甚至打出了“最高性价比的网络整合营销套餐公司”品牌口号。

　　在解读赢道顾问的网络整合营销时，我们能够清晰地迈上一条道路，从而构成了这家公司的网络整合营销之道，在本篇解读中，我们分别从体系化、创意、性价比、内容、行业化角度去发现赢道顾问的价值所在。

　　体系化

　　互联网已经是主流消费者及潜在消费者们获取家具品牌信息最主要的渠道，包括网络媒体、网络论坛、网络博客、视频、邮件、微博等，在消费者的自发传播和购买决策中起到了非常关键的作用，甚至在80后群体中，这种影响力已经超过了电视、平面及店面里的广告。

　　也正是在这种市场和消费者环境下，一向以实战而名的策划人邓超明在深入的行业研究与长达五年的项目实战基础上，建立起了成熟的营销模式和操作体系，面向具体行业提供针对性的解决方案服务，包括FEA网络整合营销、F4网络话题整合营销、FS搜索整合营销、FM微整合营销、FS搜索整合营销、FV网络视频整合营销、FEAVA飞舞网络整合营销、FE网络事件整合营销、FA网络活动整合营销等，在两年时间中已经赢得30多家客户的采用，并取得了显著的营销成果。

　　创意

　　网络整合营销的成功有很多影响因素，但最关键的却只有几点，其中无论如何都离不开“创意”这个环节，大多数从事网络营销的公司多是以技术或者人力为主，比如做SEO、建网站、互动游戏、广告投放、新闻投放、论坛投放等，其中的创意含量都很小，或者依靠一定的技术，或者依靠大量人力。

　　赢道顾问认为，真正能够引爆品牌提升、打动消费者心智的网络整合营销，其密诀不仅仅在于广告的投放量和覆盖面，更重要的是创意是否能够让受众心动、能否深刻地打动浏览者，在信息获取中进入消费者的购买候选名单，并影响消费者的购买决策。几乎在每一次网络整合营销项目中，无论是话题、事件，还是活动、微博、视频、漫画，抑或图片、搜索等，赢道顾问都会先行展开消费市场的分析，把握消费者的网络习惯与信息兴趣，进行创意策略的设计，深度影响消费群体。

　　最高性价比

　　在目前国内大多数有一定专业度和知名度的网络营销公司中，赢道顾问的性价比是相当有名的，堪比一流广告、公关公司的推广作品创意，尤其是新闻、论坛大帖、微博内容创意，一直位居领先地位，但价格方面却不到市场价的一半，甚至更低。在执行和效果方面同样不打折扣，保证一流的服务水平。

　　一般来讲，一套半年度的软性网络整合方案，赢道顾问只需要15万元左右，即可做到其它公司需要40万才能实现的KPI效果指标;而一套年度的软性网络整合营销方案，赢道顾问30万做到的事情，其它公司可能报价高达60万。从这种投入产出比上看，赢道顾问的性价比之高相当惊人。

　　行业化

　　一种思路、一套方案，是否适合企业，或者说是否称得上企业网络整合营销的最佳解决方案，行业属性与企业属性、产品属性至关重要，也即创意和方案必须考虑到行业的特征、企业所处阶段和客户群体的特征，还要考虑到这个行业里企业成长的特征、产品本身的特征和最核心的卖点等，不过，很多企业只是泛泛地做网络营销，把各种网络营销方式摆到台面上，并未揭开企业所需解决问题的真实面纱。

　　从成立开始，赢道顾问实际上先研究了行业，再提出了针对性的网络整合营销解决方案，仅仅两三年时间，公司已经建立了多个行业的白皮书、赢道观察、知识库，这些行业包括了十多个家居建材与家装细分行业，以及家电、小家电、城市旅游、酒店、日用化妆品、酒、饮料、食品、餐饮等。这种基于行业、超越行业的网络整合营销，让很多企业看着踏实、用着放心，最后达到的目标也让人“长舒一口气”。

　　如果一定要给赢道顾问下一个定义，我们恐怕很难用“做网络营销的”这样简单的词语来描述，亲密合作的客户早已感觉到赢道身上的变化：它是一家网络整合营销策划公司，更像一位企业营销变革的设计者，而且还是一位企业竞争力的塑造者，当然，是从网络的角度。

来源：硅谷网