品牌营销 助力龙年车市

　　【中国品牌建设网12月6日网讯】与平淡的2011年相比， 2012年的中国车市依旧没有迎来高涨的行情，较之去年，今年的局势似乎更加复杂和多变。面对风云变幻的市场洪流，一个车企既要谋求销量，也要追求品牌建设，才能在这一洪流之中，找到自己的发展之路，并撷取胜利果实。

　　东风悦达起亚

　　顾客满意年全面告捷

　　在竞争更加激烈的2012年面前，东风悦达起亚以极大的魄力和自信，继续坚持自身品牌特色，并适时推出顾客满意年战略，通过技术、管理、服务三大层面创新，高举顾客满意之刃，顺利刺破市场之盾，获得喜人战果。截止11月底，东风悦达起亚达成43万销量，排名行业第八。同时，也一举迎来了第三工厂的奠基以及200万整车下线，再次强化了其在中国汽车市场主流阵营的话语权。

　　东风悦达起亚在今年实施顾客满意年战略，通过服务、技术、管理三大层面的创新，全面完善和优化企业各领域的工作质量，以全局的进步，推动终端满意的跨越。在售后服务领域，企业还提出了全新的“关爱有‘家’”售后服务口号，旨在以家人般的关怀，为客户提供优质、便捷的人性化服务。围绕该口号开展的大量客户关爱项目，都为消费者创造了实实在在的优惠及便利，让消费者真切感受到了企业的专业服务和敬业态度。

　　通过“顾客满意年”战略的努力，东风悦达起亚不仅获得了2012年中国销售满意度(SSI)和售后服务满意度指数 (CSI)的第六名和第八名，在今年“全国汽车用户满意测评报告”中， K5、K2和狮跑也获得了各自细分市场满意冠军。

　　在营销领域，企业继续坚持自己的体育营销传统。赞助了斯坦科维奇杯洲际篮球赛;组织和举办了全国性的第四届东风悦达起亚杯企业五人制足球赛;组织车队参与顶级赛车运动——CTCC(中国房车锦标赛);还邀请奥运冠军张继科代言今年上市的K系新车K3，都积极传递了东风悦达起亚激情、梦想的品牌形象。另外，以K5经典交响音乐会为开端，企业开启文化营销，进一步丰富品牌内涵。植入热播剧《心术》，也为东风悦达起亚赢得满堂彩。而“纯白北京 圣诞礼遇”、 “K3造梦家”、K5“芯动行动 码上派送”等创意营销活动活动，更以消费者喜闻乐见的方式，诠释产品、传递品牌理念，为企业赢得了更多喝彩。

　　除此以外，企业也积极承担社会责任，包括为期三年、注资1200万的希望小学援建工程;与起亚汽车合作开展的“起亚家园”大型房屋援建项目;在奥运期间成立的“东风悦达起亚奥运奖励基金”等，树立了东风悦达起亚负责任的企业公民形象。

　　海马汽车

　　品牌营销全系大丰收

　　在即将过去的一年中，海马汽车在品牌建设和营销领域均取得了不俗的成绩，以骑士之旅为主导的文化营销、以福美来CTCC车队为基础的赛事营销，以及以丘比特为代表的影视营销，使海马汽车在品牌营销方面走在了众多汽车品牌的前列。

　　近日，以海马骑士文化之旅为背景的海马汽车全系直销会在津举行，此次文化之旅是为了庆祝骑士环越珠峰凯旋特别举办的，在传播骑士行走文化的同时，海马汽车还特别推出了针对海马全系车型的特惠政策，以回馈消费者多年来的厚爱。活动当天热销312台，整个海马直销会销量已累计突破3026台。

　　除骑士车型外，海马旗下全系车型也同台亮相。为庆祝新福美来在中国房车锦标赛2012赛季中成功卫冕中国量产车组厂商杯年度冠军，海马特别推出最高 10000元的现金优惠。同时，丘比特、普力马等车型也有数千元不等的优惠。海马全系车型的助阵，覆盖轿车、MPV、SUV等领域，壮大文化之旅声势的同时也满足了消费者多样化的用车需求。

　　在文化营销成为骑士品牌形象重要组成部分的同时，海马骑士的品牌价值、品牌号召力也在随之不断提升。海马骑士将其产品特质与中国传统文化内涵紧密相连，实现了产品与消费者之间的情感沟通，提高了品牌信任度。此次天津文化之旅，不仅让消费者近距离领略了骑士扎实的产品实力，更是助力了骑士高端SUV品牌形象的塑造。

　　来源：数字报刊