组合营销引爆正能量

　　【中国品牌建设网10月29日网讯】凡客借助搜狗营销资源组合，为VT正能量活动推广注入更多活力。

　　从韩寒、王珞丹掀起的“凡客体”热潮，到李宇春的“无所谓”告白，在互联网领域，凡客营销遵循“凡人皆是客”理念，不断为用户提供优质服务。在正面营销的道路上，凡客一马当先，此次，它将目标定向搜狗营销资源，运用搜狗多种媒体资源，给用户送去VT正能量的问候。

　　正能量出击VT是凡客旗下重要的一条分支，随着对T恤市场的日益深入，今年夏天，VT主打“正能量”概念，它集结了200多位设计师，以时下年轻人关注热点文化事件为创意，推出了150个系列，2000多个款式的主题印花T-Shirt，同时保证绝不翻单，用作品的独有性和设计的原创性撞击年轻人的个性欲望。

　　什么是正能量?即一切予人向上希望、促使人不断追求、让生活变得圆满信服的动力和感情。配合VT品牌和产品推广，凡客与搜狗合作，推出“凡客诚品VT正能量主题活动”，希望将正能量概念聚焦在乐观、真诚、爱、勇敢以及梦想五大关键词，将其成功传达给用户，帮助凡客在人民时尚的道路上，向前迈出新步伐。

　　根据艾瑞最新数据显示，截至2012年6月30日，按照用户数量计算，搜狗已成为中国第四大互联网公司，其旗下多项媒体平台覆盖了中国3.7亿互联网用户，这为凡客VT正能量活动的推广提供了可观的用户群。如何更好地运用搜狗这一综合媒体平台，对用户进行视觉轰炸，并更为精准、有效地吸引目标受众关注呢?为此，搜狗打出了“微门户+输入法新词弹窗+品牌专区+竞价推广”这副多媒体组合营销牌。

　　海量曝光与精准营销组合发力

　　对于品牌营销来说，大量曝光是必要步骤。搜狗输入法覆盖中国83.6%互联网用户，凡客VT正能量活动借助搜狗微门户、搜狗输入法新词弹窗广泛覆盖用户，制造海量曝光，在用户上网的第一时间，让活动信息呈现在用户桌面上，并配合图片、文字聚焦用户视线，近距离的将品牌信息传达给目标受众，加深用户对活动的印象。

　　正能量的传达，需要引导用户进行更为深入的了解。通过搜狗输入法帮助活动构建与用户的互动沟通，在用户输入凡客品牌时，直接引导用户进行活动搜索，并伴随着搜狗品牌专区对活动进行突出展示，呈现给用户更为丰富、多样化活动内容，让正能量概念深入人心，吸引用户直接参与到活动中。

　　凡客正能量活动是将梦想现实地反映在普通T恤上，这种做法在通过搜狗众多媒体整合宣传之后，引起了目标受众的好奇，提高了活动关注度，此刻，正是实现用户转化的好时机。此时凡客VT利用搜狗竞价推广，以关键词搜索为粒度，精准定位意向人群，针对目标受众进行搜索营销，增强活动推广针对性和可控性，促成线上购买实现。

　　搜狗为VT正能量活动打造的“微门户+输入法新词弹窗+品牌专区+竞价推广”组合营销方式，通过海量曝光与精准营销进行结合，将VT正能量主题和主流舆论实现对接，引起热议话题，在成功吸引了喜爱网购的时尚青年注意同时，利用资源对用户多重辐射覆盖，扩大营销资源利用，提升活动营销效果。此次活动不仅给凡客带来更多消费者，刺激了主题印花T恤销售额的增长，同时也进一步提高了凡客品牌的影响力。

来源：《成功营销》