看行业走向品牌营销时代

　　【中国品牌建设网10月25日网讯】净之泉净水器品牌营销：看行业走向品牌营销时代。从一个无到有，在到现在的市场持续升温，我国净水器行业已经经历了二十余年的发展。近年来家用净水器行业对品牌的重视达到了前所未有的程度，不仅在品牌名称上下足功夫，而且也特别重视品牌的持续传播。所以中国水工业协会副会长顾传久认为：“家用净水器 企业正逐渐走向全面品牌化经营的时代，家用净水器行业进入品牌大比拼时代。”

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　　古人说，名不正则言不顺。好的品牌命名，可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象，产生联想和感触，对产品销售一定能产生巨大推动力。一个引人注目的品牌名称可以让一个并不出众的广告突现，反之，一个差的名称，即便你的广告设计很有创意，对销售没有大帮助，甚至收效甚微。近几年家用净水器企业才开始慢慢重视产品的命名，从早期泉露净水器的“中国红”、菲欧特净水器的“深海蓝”系列到现在已经相当成熟的净之泉“民族风”系列、美的的“美的红”系列等无不看出家用净水器行业对品牌名称的重视。

　　据悉日前为了更好的推广自己的特色产品、象征民族文化，净之泉净水器特意召开“净水生活随心所欲的新闻发布会”。会上指出：“民族风系列净水器 (http://www.szjzq.com)产品是通过不断扩展产品线，不断升级产品性能而来的。净之泉如此重视品牌正名的作用，这在整个净水行业尚属首例，业内人士对于净之泉这次给品牌正名给予了很高的评价，认为这是家用净水器行业重视品牌建设的重要标志之一。

　　注重净水器品牌持续传播

　　“做品牌，持续传播是关键，离开了持续传播品牌建设就成了空中楼阁。而这也是净水器行业在品牌建设中，长期存在的品牌传播缺失的问题。很多企业更多的是在销售层面利用品牌为促销助力，少数则认为品牌的传播就是在媒体上发发几篇软文了事，其实不然，品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。可惜以前净水器企业中能够意识到这一点并努力践行的并不多见。”净之泉净水器品牌创意总监张世贤一针见血地指出。但近年家用净水器企业开始觉醒，越来越多的家用净水器企业在品牌持续传播上下大功夫。在此不得不提一提净之泉。为了把“民族风”做大做强，净之泉特意安排宏辅策划团队为其量身打造了一套网络深度推广方案，从搜索引擎覆盖、SNS/微博互动传播、到论坛推广等多种手段进行组合应用，深度与网络用户进行接触，经过近两个月的推广，净之泉净水器的用户关注度在持续提升，收到很好的效果，很多人通过网络了解净之泉了解“民族风”，还有不少消费者特意前往净之泉社区实体体验店了解“民族风”系列产品。完善的市场布局和精密的策划，使得净之泉“民族风”产品更好的走进了广大消费者的日常生活，产品销售一路飙升。

　　“所以，我们不难判断净水器行业开始步入品牌大比拼时代。”业内人士一致这样认为。其实纵观一路走过来的众多行业，如家电、手机、冰箱、空调等，都已经进入品牌营销时代，随着净水器在家庭生活中充当着越来越重要的角色，净水器也将成为一项硬性需求，那么净水行业进入品牌营销时代是属于情理之中的事情了。

来源：中国网