伊利营销互动升级 彰显品牌真实情感

　　【中国品牌建设网9月21日网讯】在业界，不少从业人员都对品牌建设感到困惑不已。什么样的品牌才是好品牌?如何建设才能使品牌基业长青?事实上，在web2.0的年代，互动体验已成为不少企业塑造品牌的不二法宝。然而很多企业在建设品牌的过程中，由于忽略与消费者互动，往往事倍功半。

　　从2010年品牌升级开始，伊利集团推出一系列营销策略，颇引人注目。之所以能引起业界注意，其重要原因在于，品牌准确抓住了互动体验这一秘诀。据介绍，2011年，伊利斥巨资在《变形金刚3》中植入广告，伊利舒化奶在片中惊艳亮相。随后，伊利牛奶在微电影《春娇与志明》中频频出镜，和观众一同“见证爱情”。2012年伊始，伊利又推出李娜主演的广告，大走温情路线，尽显浓情。

　　“伊利的品牌是建立在扎实的基础工作之上，依靠真情的付出，一点一滴地渗透到消费者心里，在我们眼里品牌战不是空间战，而是持久战，强大的品牌根植于优秀的服务，先进的技术和可靠的品质之中。在普通消费者眼里，伊利不一定是最耀眼、最热闹的，但伊利肯定是最亲切、最踏实的。”伊利集团员工对此深有感触。

　　和其他领头企业们“高大全”式的营销宣传不同，此轮伊利推出的营销作品可谓温暖人心。正如业界人士所言：伊利和消费者的关系不再是“我和你”或“我和你们”，而是“我们”。

来源：挖贝网