树立安防品牌 做好品牌营销

　　随着近年来我国安防产业的飞速发展，安防专业市场对行业的发展越发显得重要。笔者获悉，我国安防行业起步较晚，到目前已具备一定的规模和品牌的企业并不多，在这为数不多的一部分企业中，【美林科技】开发(香港)有限公司就因为专业的视频图像分析处理与控制产品而被冠以“行业发展的风向标”的美誉，同时也缔造了国内安防第一品牌。

　　笔者私下了解到，wifi无线监控、无线视频监控、美林千里眼承接手机视频监控 、珠宝连锁店视频监控 、办公室视频监控、远程网络视频监控……这些与安防息息相关的产品，都是【美林科技】多年来一直致力的经营范围。

　　作为国内安防第一品牌，研发人员指出，之所以能有今天的荣誉，他们凭借的不仅仅是质量合格的视频监控产品，一直以品牌营销为理念的【美林科技】在品牌塑造的这天路上同样付出了很多。“只有将安防品牌的烙印深深镂刻在消费者心中，企业才会在将来的发展中更上一层楼。”

　　然而从当前我国安防产业的市场形态来看，很多安防企业根本不懂何为品牌营销，更妄谈品牌建设的战略方针。研发人员指出，销量之争是目前我国安防企业所面临着的最大误区，一轮接着一轮的价格战不足取。

　　“不少企业认为，自己的产品销量上去之后，那么企业离品牌树立的成功也就不远了，这是一种完全错误的观点。”研发人员称，所谓品牌营销，最基本的两点是：1、使企业产品具有广泛的认知度;2、使企业产品口碑拥有良好的美誉度。

　　“只有兼具以上两点，安防企业在品牌打造之上才有资格称得上成功了一半。有了知名度和美誉度，企业再需要做的，是如何以诚信的经营和高质量的售后来稳固企业在市场上的地位。”

　　对方表示，冰冻三尺，非一日之寒。安防品牌营销同样如此，需要的是持之以恒的耐心，而不是耍耍嘴皮子功夫。“为什么眼下安防市场总是会不断出现以低价为看点的各种促销?原因正是企业耐不住品牌建设的寂寞，最终只能败给价格战，以拼低价来保销量，以为这样就达到了品牌营销的目的。”

　　殊不知自己已经误入歧途，走向了一条越来越远离品牌营销的不归路。研发人员指出，欲想做好品牌营销，企业首先需要明确品牌二字的真正含义。倘若只懂营销而不动品牌，那么再低的价格对安防品牌建设而言也是徒劳无功。

　　对方称，在深刻了解品牌的真实内涵之后，那么销量的诱惑便不会演绎得如此频繁了。因为那个时候企业便会领悟到：我不是来赚销量的，我要赚的是口碑和信誉，我要做的，是真正的品牌营销。

　　“只有在理性而清晰地认识到‘品牌营销’这四字的内涵之后，企业在品牌建设的道路上才不会步履蹒跚屡屡碰壁，而是生风破浪，愈战愈勇了。”