伊利品牌借奥运营销

　　4年一届的奥运会，让热爱体育运动的人士欢呼雀跃。赛场上的夺金演绎令人心潮澎湃，赛场外的品牌营销秀让人目不暇接。相较2008北京奥运会，中国品牌的奥运之争，今年的奥运秀场，各品牌依托核心诉求多点开花，上演着一幕幕精彩大戏。其中，曾成功服务于北京奥运的中国品牌伊利，此次伦敦奥运则更加注重与消费者的情感沟通。

　　追溯2008年，伊利成为唯一符合奥运标准，为北京奥运会提供乳制品的乳品企业。时转2012年，伊利以伦敦奥运会中国体育代表团营养乳制品的身份再次登上国际舞台。这次，消费者的视野看到更多的是伊利对生命活力的主张，与健康、阳光的代言人广告形象。当大街小巷传唱着“2012伊利与你一起奥林匹克”的同时，伊利也正在为全国32个训练基地的640个训练场馆，为多达10000名运动员提供不间断的营养支持。从北京到伦敦，伊利的“中国军团营养源动力”的形象深入人心。

　　在伦敦奥运开幕之前，4组围绕中国普通人物故事的微电影，备受网民支持与关注，发现这些故事的伊利更将这4组健康、乐观的人物形象印在伦敦大巴上，向世界人民传递着健康的生活理念。业内人士认为，伊利借助奥运平台，对健康生活方式的倡导与“滋养生命活动”的品牌诉求相得益彰。伊利全力推动健康生活方式和健康理念在普通大众中的普及，激发消费者的真实情感价值。这种从产品导向到消费者价值导向的突破，为品牌升级落下了完美的注脚。

　　除此之外，实现情感沟通的最好形式莫过于与消费者真实互动。全国近百家沃尔玛门店同时推出“伊利和你一起奥林匹克”的视觉形象，其中6大城市12家门店设立奥运专区，以动感单车、体感网球、金牌翻奖等围绕奥运的活动形式与消费者亲密互动。这种以消费者为中心，立足消费者视角，真正从消费者的体验和感受出发，组织终端互动活动，更能让普通消费者充分感受奥运激情和生命活力的绽放。

　　纵观2012伦敦奥运赛场外的品牌之争，伊利的亲民表现受到肯定。从中国军团背后的营养源动力，到提倡健康的生活方式，再到引导终端消费者关注奥运、参与奥运的三步衔接，伊利紧密将品牌核心诉求与营销方式联合在一起，为实现奥运营销品牌口碑奠定了坚实的基础。