耐克的环保营销

　　全球政治家为了共同生活的家园地球的环境治理目标愿意走到一起开会，但是为了各自国家的利益或者政党的利益并不愿意妥协，而且相互指责。与此不同的是，企业没有这个阶级立场，他们可以首先为环境的美好而行动，并因此等到社会的高度认可，从中获得可观的利益，或者说在为地球环境治理的过程中得到应得的那份劳动报酬。之前，被媒体广泛报道的是可口可乐首先举行各类与环境保护相关的公益活动，促进可口可乐品牌的宣传，以此为环境治理做出自己的贡献;还有比尔克林顿说过的沃尔玛，在他们的大卖场里倡导自己使用并销售节能灯、环保材料的产品，依次改进环保。今天我们重点述说的是另外一个全球品牌耐克，他们的做法可能比前两者的力度更大，更值得关注。

　　1、鞋子再用。把废旧运动鞋的材料转换成运动器械表面材料，这样材料的运动器械已经生产了2000多万件;2、再生瓶T恤，那非世界杯期间，耐克未来实现承诺的环保，用回收的塑料瓶做成了运动T恤，重新利用了1300多万个瓶子，避免了25.4万公斤的聚酯材料掩埋;3、把一些高端的耐克鞋的废弃料做成了新耐克鞋的鞋底，这里主要是利用了废弃的皮革之类的材料。

　　看到这一些，想一想国内的达芬奇事件，国内奢侈品依然盛行，想一想国内的消费者仍然对用料多的产品倍感信赖，这些虚伪助长了很多消费者的浪费行为。今天我们主要讨论的是耐克这种行为对其品牌的影响。1、这些行为，不用解释，我们每一人都会自然的被其行为所感动和钦佩，自然对耐克的品牌产生好感;2、这些行为，不用说，也不用耐克宣传，自然得到了消费者对其对人类环境改进的赞赏，这已经潜移默化的进入了消费者的心灵，这可能是做多少广告也换不来的。建议国内的一些中小企业还是实实在在的做点实事更有效;3、通过这些行为，不仅产品没有降低质量，反而降低了不少成本，一件整体产品不仅又增添了新内容，更赢得了消费者的好感和大力支持;4、这种行为更是社会责任的宣传，每一双鞋都是环保的使者，试想不穿耐克的鞋就是不环保者，这样的思想多能的可怕。(当然，这里我也是夸张了点)。5、最后，耐克将还不理念和品牌责任很好的结合在一起。

　　其实，看起来是一件很简单的事情，关键是有没有这样的心思。可能，读者会说，这是耐克的营销策略。试想，如果你能有这样的营销策略的话，节约了成本不是一件很好的事情吗?

作者：张海勤