互联网广告投放进入“以人为本”时代

　　【中国品牌建设网4月25日网讯】在今年2月就精准营销话题采访品友互动CEO黄晓南时，黄总曾提到品友互动人群定向推广系统，以及这个产品对广告精准的效果提升，让我非常看好这个产品。让人惊喜的是3月，品友互动人群网络就横空出世。这是品友互动数年来厚积薄发，倾力全新打造的一款标志性产品，此举对中国互联网广告RTB市场发展具有里程碑的意义!

　　从传统“广告位时代”向“人群”时代迈进

　　在传统网络广告时代，广告主只能通过购买网络媒体固定的广告位来制定广告传播计划。比如广告主希望将广告投放给“汽车关注者”，但是他不能直接购买互联网上“一位对汽车感兴趣的消费者”，而且这样的目标人群也没有直接的标价。品友互动联合创始人谢鹏说：“品友互动人群网络可以帮助广告主在网络上找到目标人群，从而将广告直接投放给目标人群。这有些类似于搜索技术的运用，只不过前者，广告主购买的是关键词;而后者，广告主完全实现了直接购买目标人群。”

　　这是国内第一个真正意义上按照“人群”售卖的网络广告投放产品。这一全新的售卖模式出现，标志着中国互联网广告投放的焦点从传统的“广告位时代”迈入“人群”时代。

　　围绕“人”对目标人群进行识别和广告发布

　　品友互动人群网络对人的精准识别，是基于领先的人群定向技术实现的。品友互动依托自主研发的广告智能优化平台OPTIMUS优驰TM，在人群识别分析上取得了突破性的成果。在品友互动人群网络背后的人群数据库，包括5亿多cookie，而每个“人“的cookie都由3155个人群标签进行深度描绘。这些标签涵盖地域、人口属性、个人关注和购买倾向4大类。以人口属性为例，又按照性别、年龄、职业、月收入、学历、关键人生阶段6个维度进一步细分。这些维度又可以进一步细分，可达7层之多。品友互动CTO沈学华博士是国内顶尖的数据挖掘和模式识别专家，他介绍说：“我们对于人的分析，基于海量行为及复杂的统计学原理，在后台的运算则依靠品友互动基于hadoop搭建的云计算平台来处理，品友互动的人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利保护。”

　　品友互动允许广告主按照人群属性标签在相应的选项中自由勾选，自由组合各种标签，找到最符合自己目标人群的定义，投放几乎可以做到一步到位。同时品友互动承诺所有网站流量均来源于品友互动强大的媒体合作资源，并可进行第三方监测跟踪，根本不需要广告主再劳力费心地考虑广告发布的具体媒体和位置。

　　在品友互动总部，可以从一个24小时不停闪烁的液晶显示屏中，实时显示来自全国范围内抽样的广告点击结果。最为令人称奇的是，这项技术可以在屏幕上实时分辨显示出点击人的所有重要属性内容，如性别、年龄、职业、关注品类等相关信息，颇有眼球吸引力。

　　围绕“人”对网络广告进行报价和分析

　　品友互动人群网络是根据人群属性纬度进行收费，这也打破了传统的报价方式，传统的报价方式要么是以广告形式为主，要么是以广告位置为主，要么是以媒体资源作为报价的依据，从来没有按照人群属性来报价的。谢鹏说：“品友互动人群网络的报价单完全是按照人群属性标签来进行报价的，一个清晰的报价单，足可以直接说明公司的核心价值取向在哪里。”

　　对于广告主而言，广告效果分析也很重要。品友互动人群网络区别于以往传统的分析报表，提供了围绕“人“的独特的人群分析报表。传统的分析报表只有媒体、广告位、广告物料的分析，既无法获得营销洞察，也不能准确体现广告效果。这在很长一段时间里，基本上都是困扰着所有广告主的一大困惑。

　　品友互动人群网络提供独特的人群属性分析报表，不但拥有媒体、广告位、广告物料的详细分析，而且会通过全面人群维度分析，按照性别、年龄纬度，学历、收入纬度、职业、人生阶段纬度、个人关注、购买倾向纬度，地域、时间段纬度等围绕“人“的多个详细的维度进行分析和输出报表，将物料吸引度，相关指数对比清晰的呈现在广告主面前。真正做到了对人群属性和广告效果的全面分析。

　　围绕“人”实现人的价值最大化

　　依据人群定向这一领先的技术优势，最大化的实现“人”的价值。品友互动人群网络投放方式，不仅对广告主而言，而且对于拥有众多广告资源的网络媒体和作为广告受众的网民而言，都将是一个全新的体验，围绕“人“，实现广告传播过程中广告主、代理商、媒体、网民的多方共赢。

　　网络媒体，不会再因为不同频道，不同栏目和不同广告位的广告价值无法做到资源的优化配置而苦恼;所有浏览观看或者互动参与网络广告的网民们也不再忍受那种漫天的垃圾广告和自己不喜欢的广告不断地的出现在自己面前了。通过品友互动人群网络投放，广告主可以实现更加高效、更加方便、更加智能的广告投放效果。

　　以“人”为核心，从识别、发布，到分析、收费品友互动人群网络都真正做到了“以人为本”。许多豪华轿车、化妆品、高端啤酒等广告主采用品友互动人群网站投放方式后，客户用同样的预算，实现了3倍于传统投放方式下的目标人群覆盖，消费者对于广告的关注度(视频广告的播放监测、同期的相关产品信息页面浏览量监测等数据)也提升了3倍!

　　推动中国RTB市场更加快速的成长

　　目前，在互联网广告高度发达的美国，RTB市场已经形成规模，其发展正处高速时期。在RTB交易市场下，“人“不仅可以作为直接的交易对象，而且不同的广告主或代理商还可以为同样的目标人群竞价，就像股票交易市场竞价购买股票一样。这个市场在中国而言还相对落后。这不但受制于大的广告环境，同时也由于缺乏规模效应，缺乏具有相应平台技术配合的企业。据了解，谷歌已将实时竞价列为其广告体系的核心业务。

　　艾瑞发布的2011年度网络经济数据显示，2011年国内网络广告市场达511.9亿元，同比增长57.3%。网络广告市场的飞速发展，也使得中国网络广告投放进入了一个全新的时代。品友互动人群网络，这一颠覆传统性的人群定向投放模式，将成为未来中国网络广告投放的趋势，它会改变中国整个互联网广告投放行业的生态，也将会有力地推动中国RTB市场更加快速的成长和繁荣。

　　本文来源于：广告人