明星代言或使本土日化品牌进入差异化营销时代

　　【中国品牌建设网3月13日网讯】伴随着中国经济向品牌经济时代的迈进，“明星代言”已逐渐成为今后企业打响品牌、增强自身竞争力的必经之路。

　　品牌最终是要与消费者连接的，只有让消费者读懂品牌，才能被真正认同。正如印象广告总经理易穗红女士所说：“一个品牌，能让消费者记住，就成功了一半。”请名人代言正是借助明星大腕儿已有的知名度，通过各种表现形式赋予品牌独特记忆点的一个捷径。

　　明星带动品牌实现一夜走红并不夸张，这也正是吸引着越来越多的品牌加入到请大牌明星代言行列的原因。在请大牌明星代言的热潮中，就连以往偏重内功修炼的本土日化品牌也不例外，据了解，婴童日化品牌青蛙王子签约香港歌坛巨星陈慧琳，可谓是2011年本土日化品牌中的一个大“动作”。

　　继小童星“孔莹”代言之后，青蛙王子果断启用了大牌明星——陈慧琳，成为其品牌的全新形象代言人。青蛙王子董事长、行政总裁兼执行董事李振辉先生表示：“这次邀请陈慧琳担任品牌的全新代言人，是因为陈慧琳热心公益及爱护孩子的形象深入民心，与青蛙王子专注呵护儿童的品牌理念相契合。希望通过与陈慧琳这样有影响力的明星合作，帮助青蛙王子进一步在消费者心目中树立品牌形象、增强品牌亲和力。”

　　据了解，陈慧琳签约青蛙王子时，已有5个多月的身孕，陈慧琳的准妈妈形象不仅与青蛙王子专注儿童关爱的品牌理念相符，还让青蛙王子在消费者那里有了怀孕女星代言的印象，与同类品牌形成差异化区隔。业内人士指出，能够让消费者记住，这正是所有品牌的最终诉求。

　　如今，启用大牌明星做代言人已经成为日化行业心照不宣的选择，在谈及这一盛况时，有人戏称：“目前国内女星基本是能请的都被请完了，日化品牌代言人的选择已从女星逐步向男星转移。”化妆品特卖网站——聚美优品2011年签约韩庚，正是一个走男星代言路线的例子。

　　营销专家孙授诚表示，不少日化品牌铺货艰难、销量不佳，跟品牌影响力有最直接的关系。一些终端经销商、专卖店负责人告诉记者：“无广告、无代言人、无形象的日化品牌基本不被考虑。”

　　据CTR统计，2011年明星代言广告投放最给力的行业就是化妆品/浴室用品。面对诸多外资企业每年高达10—30亿元的巨额广告营销投入，中国本土日化企业也只有加大在明星代言方面的投入，才有机会与外资全面抗衡。

　　快速崛起中的本土日化品牌，已经认识到了明星代言的重要性，青蛙王子大手笔签约陈慧琳只是本土日化企业努力锐化品牌形象的一个缩影，这也意味着它们吹响了借签约大牌明星向品牌差异化营销时代迈进的号角。

　　本文来源于：中国经济网