大牌下嫁！奢侈品牌与快时尚联姻的动因是什么？

　　原来说“皇帝女儿不愁嫁”，如今世道却大不相同。公主们的身份地位太高了，平民百姓高攀不上，索性就不攀了，因此，公主们也只好下嫁了。在当今时尚界也有同样的情况。人人都爱奢侈品，但奢侈品不爱人人，人们仰视也够不到，索性不去够了。

　　面对不景气的经济，如今在时尚界“皇帝女儿也愁嫁”?

　　Versace for H&M成为又一个“下嫁”的公主

　　2005年11月15日，日本公主纪宫清子终于在自己的本命年结束了36年的单身生活，正式下嫁东京都政府公务员黑田庆树，并且，从此不再拥有皇室身份，而改名黑田清子。?

　　2010年9月30日，瑞典女王储维多利亚公主与“平民驸马”、前健身教练韦斯特林的奢华世纪婚礼正式登场。?

　　原来说“皇帝女儿不愁嫁”，如今世道却大不相同。公主们的身份地位太高了，平民百姓高攀不上，索性就不攀了，因此，公主们也只好下嫁了。在当今时尚界也有同样的情况。人人都爱奢侈品，但奢侈品不爱人人，人们仰视也够不到，索性不去够了。?

　　这也是奢侈大牌与快时尚联姻的动因。因此，老佛爷Karl Largfeld不惜以香奈尔首席设计的身份给H&M做设计。接下来，Lanvin也推出了“Lanvin for H&M”，一向特立独行Versace也坐不住了，也主动向H&M抛出了绣球。2011年11月17日，H&M和Versace一起合作的系列在全球同步发布，又一次掀起奢侈品“平价诱惑”。此次，不同于以往仅一季的合作系列，Versace和H&M的联姻将一直会保持到2014年，目标销售额为7亿美元。

　　Versace和H&M合作的女装系列包含40件女装与20件配饰。女装系列将使用皮质、真丝等奢华材料和铆钉、拉链、金属材质，通过东瀛风格图案、疯狂动物图案、迈阿密棕榈树图案、希腊风格图案等五彩缤纷的印花来设计一系列的高开衩长裙、皮质夹克、打底裤和牛仔裤。配饰有蕾丝高跟长靴、拖鞋和手袋等。男装系列包含20件男装与10件配饰。精致剪裁的羊绒衫、天鹅绒短夹克、饰有铆钉的拼接皮质夹克和皮质长裤、鳄鱼皮压纹牛仔装和金属领边的衬衫，帽子、腰带、鞋子、领带、背包等配饰。?

　　面对激烈的市场竞争，2011年以来Versace关闭了一些工厂，甚至还采取停止使用公司直升机等措施缓解经济压力，甚至还推出了童装系列。H&M与高端品牌的合作系列从Karl Lagerfeld到Lavin，每次都引发排队抢购的轰动效应。目前的Versace正需要这样的人气效应来重整旗鼓，提升在年轻消费者眼中的形象，与H&M的合作无疑是等于一次免费的广告。?

　　曾以高级定制而闻名的Valentino也不甘示弱，与GAP推出联名系列，由Valentino的创意总监Maria Grazia Chiuri及Pier Paolo Picciol设计;在各大时尚大牌分别推出合作系列之后，Jimmy Choo与UGG的联姻也引起了众多关注。?

　　奢侈品牌与快时尚品牌联合推出平价系列早已不是新鲜事，然而在金融危机还未散去的今天，越来越多的时尚大牌选择“亲民”路线，瞄准大众市场，似乎已经成为大势所趋。那么，这种联姻背后的动机何在?含金量到底又有多少??

　　“在现在的经济状况下，高端品牌市场已经饱和了，大家正在寻找新的卖点。”位于纽约的Robert Burke Associates咨询公司经理Robert Burke表示，“原来对消费者和价格的定位方法，以及只做某一系列产品的做法，都已经过时了。”