营销新渠道不容忽视 传统饮品网上热销 

　　又进入了一年中最热的三伏天，随着消费者健康意识的不断提高，盛夏补水的概念也正悄然发生变化。来自淘宝的数据显示，网上各类饮料的销售已进入黄金时期，今年，健康、保健功能的饮料尤其受到网购买家青睐。比开水更能补充体能消耗的功能饮料名列各类饮料销售额的第一位，此外，蜂蜜柚子茶、矿泉水、果蔬汁等健康饮料也同样受到消费者的欢迎。而一些传统消暑饮品，比如老字号酸梅汤、台湾冬瓜茶等等传统解暑饮品，甚至一些酸梅汤的DIY原料，在网上都呈现“疯抢”的局面。

　　近年来，形形色色的功能饮料越来越多，各大品牌纷纷将“功能饮料”作为主打产品。所谓功能饮料，是指在饮料中加入一定的功能因子，在解渴的同时还能调节人的肌体功能、增强免疫力的保健饮料。

　　从淘宝最近一个月的数据来看，功能饮料位居饮料的榜首，瓜分了四分之一的网购饮料市场。而蜂蜜柚子茶、矿泉水、纯果蔬汁、果味饮料、茶饮料、酸梅汤等位居第二梯队。不难发现，排行前列的几类饮品都是走的健康、保健路线。而被视为营养价值低、含糖量高的碳酸饮料风光不再，屈居第八位。

　　与大部分重糖的碳酸饮料相比，在功能饮料中，无糖饮料的比重占到44.0%.淘宝上的饮料卖家陈小姐透露，“含糖量已成为消费者购买饮料的重要指标。这里面既有那些热衷于夏日减肥的年轻女孩子，也有崇尚健康的养生人士。”

　　从功能饮料搜索关键词的统计来看，消费者感兴趣的功能饮料种类非常多。有适合运动量大的运动平衡饮料，也有抗疲劳的维生素、矿物质功能饮料，还有改善肠道功能的益生菌、益生原饮料。不过，专家建议，功能饮料的选择一定要慎重，可不能乱补，适合自己的才是王道。