３Ｇ时代 信息名址改变现代企业移动营销新思路

　　3G元年不再是一个热门话题，随着互联网与移动互联网的双网融合大势所趋，3G应用在移动互联网得已更好的应用，3G应用元年已成了众人所关注的景变，各行各业也都希望在3G应用元年得到蜕变。依托于3G技术，一个围绕着移动终端为展开的新消费产业链正日益清晰，这不仅意味着全新的消费方式的变革，更是对现代企业移动营销新思路的拷问，也必将催生一批新的领袖级企业和一个新的产业模式。2010年7月29日，由工业和信息化部电信研究院指导，由工业和信息化部电信研究院信息名址服务管理中心主办的——“3G中国行”企业移动信息化应用高层峰会将登陆杭州，为浙江企业带来了一场营销思维的新突破。

　　企业参与移动营销迫在眉睫

　　当下移动互联网已是热门概念，但真正的企业级应用尚未落地，大多数的企业都在保持观望态度，甚至期望参与，却无从入手。而移动互联网所带来的商业模式、创新沟通方式还未真正完全爆发。不过，业内人士分析，在以信息及网络技术发展为代表的新经济时代，信息爆炸、资源共享、市场扁平、竞争充分、同质化严重、成本及利润透明。面对如此环境，旧有的模式已近失效，基于新市场环境的创新模式将主宰下一个时代，企业应及早准备，占据战略要地。

　　数字也表明，移动互联网的硬件环境和用户规模已经成熟，应用爆发近在咫尺。2010年7月29日，工信部发布的截止到今年6月份的数据显示，3G用户已达到2520万户，移动电话用户突破了8亿，比去年大幅增长，下一阶段，将进一步致力于推动企业从终端研发、网络覆盖、业务创新、营销推广等方面加快3G发展。工信部通信发展司司长张峰介绍，今年直接用于3G建设的投资在900亿到950亿左右，基础电信企业要完成投资3400亿元左右。移动互联网的速度、带宽等硬件条件初步形成，移动应用会大规模涌现。

　　而且按照行业发展趋势，工业化与信息化“两化融合”助推经济再上新台阶的战略已定，过去讲信息化，仅仅是停留在购买电脑硬件设备，用于内部办公和业务协同、流程信息化，但经过这一阶段的积累，3G所揭开的移动网络新时代，使移动商务、移动信息化、移动支付等新兴应用成为可能，给企业带来了新的消费模式指引。未来，将会有超过8亿的用户活跃在移动互联网平台上，获取信息、消费、支付、沟通，每一环节都意味着新的规则，新的挑战，如何控制和引导用户消费，并在这个全新的移动地盘上建立起话语权，是当下每一家企业应该深思的课题。

　　12114构建移动营销新通道

　　移动信息化、移动营销不同于互联网，不少企业苦苦徘徊于门外而无从下手，12114信息名址的出现，让不少企业眼前一亮。作为“3G中国行”企业移动信息化应用高层峰会的承办方，新网互联公司负责人表示，经过几年时间的推广，信息名址已经让超过30万中国企业直接获益，从移动营销上寻找到了新商机。此次举办“3G中国行”活动，目的是为更好的利用3G信息通信资源优势加速推动中国经济快速发展，实现信息产业在各省经济发展中的作用，推动企业转变经济增长方式。

　　通过分享移动营销成果和经验，让更多的企业不再观望，为他们打开一扇通往移动互联网时代的营销之窗，使企业能在新经济形势下实现经营思维上的新突破。目前，以手机为媒体的移动营销技术可以帮助企业实现营销思维的突破，从而拉近企业品牌与消费者之间的距离，加强企业与客户间的沟通和黏性。但如何建立这种沟通渠道呢?

　　信息名址的出现解决了移动互联网上身份寻址的难题，企业购买“寻址”落户手机网站，用户发送并接收短信直接启动，大大降低了手机用户登入移动互联网的门槛，而且基于信息名址API的应用也日益丰富，包括数据采集、访问记忆、信息获取查询、会员认证、Push下载、防伪验证等，一系列技术创新，让移动营销不再是纸上谈兵。信息名址的应用远不及于此，还针对手机产品特性开发出了企业面向消费者的客户端，企业可将公司介绍、产品信息、地图位置、优惠券、电话拨打、投票话题互动等功能植入，与顾客建立紧密联系，一旦掌握了其中玄机，巧妙利用的话，企业可轻松引导消费决策，远在千里，却能运筹帷幄，这种关系要远比互联网手段和传统方式更加牢不可破。

　　移动营销需提至战略高度

　　从全球来看，谷歌、苹果等巨头正勾勒一张移动商务网络，建立移动操作系统和广告平台，越来越多的企业尝试将业务触角延伸至移动网络端。相比，中国对移动网络营销的热情还有待提高。但一个简单的道理证明，早起的鸟儿有虫吃，从观望到战略调整，已日益成为现代企业会战3G网络经济时代的重要特征，3G应用及其构建的新经济模式正日趋浮现，如何借助3G信息化时代带来的改变突破企业现代营销瓶颈，已是当务之急。

　　7月15日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第26次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2010年6月，我国手机网民规模达2.77亿，其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%，移动应用正从过去的手机阅读、手机音乐、手机娱乐等应用，向移动商务应用过渡。这一数字给企业发出了一个明显的抢滩信号：进军移动互联网已迫在眉睫，晚一步，可能会在未来的移动经济新时代丧失竞争优势。

　　该峰会承办方杭州铭路科技负责人表示，“3G中国行”企业移动信息化应用高层峰会帮助杭州的企业走进3G时代，此次活动现场将引用实战的企业应用案例增，加强企业对移动营销的认识，从而加快杭州地区信息化推广的速度，让信息名址真正成为企业移动营销的利器，为企业开辟全新的利润增长点，期望越来越多的企业在新经济环境背景下，能够充分认识到自身所处的社会和商业环境变革，把握发展中的新机遇，在新规则下重新塑造竞争力。