“轻营销”走俏精细化商业浪潮

　　“轻营销”走俏精细化商业浪潮

　　在如今以市场需求为主导的经济时代，消费者的需求呈现出精细化和多样化的特点，细分市场日渐成熟，同时在互联网技术快速进步和应用的刺激下，整体市场的发展节奏也在不断加快。因此，企业需要建立一套灵活的管理思维，不断优化企业结构和相关服务，轻装上阵，以自如应对不可预知的市场变化。

　　在这种大环境中，“轻营销”的概念应运而生。市场营销作为企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当做制胜的法宝，然而传统粗放式推广方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率也在不断下降，因而市场亟待出现一种更为快捷高效的营销途径。

　　随着整个互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大，其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式。以悠易互通为代表的精准广告运营商，凭借领先的技术优势和高效的营销系统，为广告主提供全体系整合服务和更为精细的定制服务，助力各行业商家在“轻营销”背景下大展身手。

　　聆听“轻营销”的脚步

　　现代消费者的行为很大程度上影响着企业对于营销方式的选择，当买方市场成为主导时，企业就需要为价值客户提供更具差异化的服务。由此可见，具备广泛覆盖、快速传播、突破时空限制等多重优势的互联网多维传播平台，当仁不让地成为企业的不二选择。

　　艾瑞调查数据显示，2009年中国网络广告市场逆势增长，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%，同时2010年市场规模将加速增长，预计将突破300亿元。面对如此庞大的市场规模和惊人的发展速度，在“轻营销”理念的引领下，各行业经营者都加快了企业自身的整合速度，包括团队、产品、管理、销售等多种环节，同时不再将投放局限在电视、报纸等传统大型媒体，而是逐渐转向更为灵活、轻巧的网络媒体，更加注重传播的精细化和精准性，以实现最大化的投资回报。

　　“精准”轻巧出击

　　作为国内互联网精准营销领域的新锐，悠易互通充分吸取网络营销市场的经验，完全围绕客户的核心需求，提供包括策略制定、媒体选择、广告投放、效果监测优化等全体系服务，减轻企业的整体营销管理负担;并建立了以四维定向系统为基础的多维度精准营销平台，满足多种个性营销需求，为企业实现精准的传播效果提供有力支持。

　　悠易互通潜心研发的智能四维定向系统，通过采集浏览轨迹，跟踪网民样本受众行为，建立了完整的用户属性和行为数据库，帮助广告主找到准确的目标受众，提升投放的准确率。基于广阔的媒体资源平台，利用关键词定向和媒体语义分析等多种技术，围绕用户的兴趣需求，精选出最佳的媒体投放渠道，确保营销的精准到达率，同时通过优化播放频次确保广告效果，减少投入浪费。另外，悠易互通还将投放时间、地域、环境等多种因素融入定向范畴，进一步优化广告效果，也有效弥补了其他营销方式的欠缺。目前该定向平台拥有2.5亿用户标本，其中包括1.2亿活跃标本，在用户数据量、定向方式及投放准确率等方面，均处于同行业领先地位。