这才是世界上最值钱的5大品牌

　　当今的市场产品，更多的是追求感官刺激，更多强调的功能的舒适，更多体现的是高科技的辉煌，但忽略的恰恰就是作为人本身的精神文化的需求。

　　世界上最值钱的品牌是苹果、微软、可口可乐、谷歌、麦当劳、沃尔玛吗?从广义的品牌角度看，肯定不是。

　　打造品牌的意义是什么?

　　销量和利润只是企业的目标。品牌存在的目的不仅是满足有形的商品需求，更要获得精神的愉悦。

　　打造品牌有四重境界：

　　第一重境界：知名度。体现的是品牌的符号形象;第二重境界：美誉度。体现的更多的是品牌的口碑;第三重境界：联想度。体现的更多的是品牌个性形象;第四重境界：忠诚度。体现的更多的是品牌的思想主张和深远文化影响。

　　忠诚度从商品的角度是非常难做到的。但撇开商品，站在社会发展的角度、站在人生的角度，我们发现，人类历史上的五大最有价值的品牌是：1、基督教;2、佛教;3、伊斯兰教;4、道教;5、儒教。如果按照品牌价值来计算，现在哪一个品牌都和上述这五大宗教品牌无法相比。

　　看看这五大品牌是如何建立的呢?

　　第一步：构建品牌思想文化

　　品牌思想是整个品牌长期存在并发扬光大的基础：圣经、佛经、古兰经、道德经、十三经等等。从建立品牌的角度，思想比产品更重要，有形的商品如果没有无形的文化与精神，便显得苍白，也肯定没有生命力。

　　第二步：有自己统一的识别

　　是哪一个宗教基本上大家一看便知。即便是现在已经不同以往，很多开始褪去外表，但从衣着及言行举止上，依然是泾渭分明。道士要穿道袍，佛教要穿僧衣等等。

　　第三步：推出有形的产品

　　无论是教堂、寺院、清真寺、道观、孔庙等等，遍布各地。信徒们定期膜拜，或者人们所到之处，也是顶礼膜拜。当然，还有众多的延伸产品。

　　第四步：构建独特传播模式

　　通过深入生活、通俗易懂的营销策略，以口碑传播、会议营销、行走营销、培训营销为主要手段，不断传播品牌思想文化，影响人们的价值观，进而影响人们生活。

　　例如，对于中国人而言，我们的血液里流淌的是什么?是儒家、道家的思想，这些思想早已转化为我们中国人日常的言行，已经浸入每个人的血脉里。有些时候，大家都浑然不觉。这就是儒家、道家对中国人的刻骨铭心、无法抹去的影响

　　当今的市场产品，更多的是追求感官刺激，更多强调的功能的舒适，更多体现的是高科技的辉煌，但忽略的恰恰就是作为人本身的精神文化的需求。

　　我们不否认，企业要创造利润才能获得发展。但，很多品牌的缔造者，光想着赚钱，而从未真正思考过，品牌存在的真正意义。

　　活着就是为了改变世界，改变世界首先一定是思想的改变。品牌没了思想，便只剩下产品的空壳。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，王德惠，深圳市智德营销策划有限公司总经理、策略总监、中国葡萄酒联盟网总编。北京大学毕业。品牌中国金谱奖06-07年度中国100名优秀品牌专家，10年酒类市场营销策划经验。曾为长城、张裕、王朝、威龙、丰收、南山等众多企业及国际组织进行策划。是中国葡萄酒中庄园概念的提出者和实践者、树龄概念的首创者、3S酒庄概念的首创者、桃红产品定位的首创者和实践者。曾任职外资企业市场主管、国内知名企业的副总经理、全国市场总监、中国长城葡萄酒项目总监、市场部策划总监，现担任多家企业的品牌顾问、营销总监。网站：www.chinazhide.com www.chinawineunion.com 手机：13603053030 邮箱：wangsandao@163.com(与我联系时，请说明您是在“中国品牌建设网”看到这篇文章的。)