培育中国消费品的世界品牌

　　【中国品牌建设网9月17日网讯】当许多中国消费者仍醉心于LV、香奈尔等国际奢侈品时，主要世界品牌评价机构日前发布的各类世界品牌排行榜中，格力、美的、格兰仕、青岛啤酒、波司登等中国品牌位列其中。

　　“实施扩大内需特别是扩大消费需求战略，客观要求扩大自主品牌消费。”工信部党组成员、总工程师朱宏任接受《经济日报》记者采访时表示，要健全自主品牌建设工作推进机制，大力实施创新驱动战略和名牌发展战略，到2020年形成一批品牌价值大、市场占有率高、品牌忠诚度久和全球影响力强的中国世界名牌。

　　中国消费者60%的奢侈品购自境外

　　品牌消费外流严重

　　数据显示，在国内市场，大部分行业中自主品牌占据较大国内市场份额，空调、冰箱、服装、家纺等产品达到80%以上，丝绸等民族文化特点显著的产品占有绝对市场优势;自主品牌也加快了“走出去”的步伐，通过海外商标注册和收购国外知名品牌，加快开拓国际市场。

　　但在高端消费品市场，供职于一家国内旅行社的年轻导游翟一枚道出了一个现状：“现在国外旅行社就喜欢接中国团，因为中国人舍得花钱买那些外国人都不舍得买的奢侈品。”

　　据统计，目前“洋品牌”在高档手表、香水、化妆品、时装、皮具、珠宝、高档鞋等国内奢侈品市场拥有绝对优势，我国消费者60%的奢侈品是在境外购买的。

　　对此，朱宏任坦言：“我国品牌消费外流严重，这是与扩大内需战略和小康社会建设相违背的。”

　　国际经验表明，当一个国家或地区经济发展进入人均GDP1000美元至3000美元时，市场竞争的重点将由单一的价格竞争为主转向包括质量、技术、文化和服务等在内的品牌竞争，消费者的消费倾向将由产品的物质性消费向追求包括服务、时尚、品位等在内的文化精神属性消费转变。

　　目前，我国人均GDP已近7000美元，市场竞争和消费者的消费倾向正在发生重大变化，随着人均GDP的翻番，品牌竞争和品牌消费倾向将更加明显。朱宏任表示，加快发展自主品牌是实施扩大内需战略、全面建设小康社会的客观要求。

　　我国消费品工业世界品牌正在逐步成长

　　提升品牌竞争力

　　“波司登、海尔这些中国品牌已被国际广泛接受和认可，我国消费品工业世界品牌正在逐步成长。”工信部消费品工业司副司长王伟介绍说，在我国相关部门认定或发布的驰名商标、著名品牌、“中华老字号”中，消费品工业产品品牌占50%以上。

　　朱宏任表示，在提升整个工业自主品牌水平的同时，应当大力提升消费品工业自主品牌竞争力。因为消费品工业是我国传统竞争优势较强的工业门类，多数产品产量居世界首位，已涌现出一批世界知名品牌企业，还有大量企业正努力争取发展成为世界品牌企业，消费品工业已经具备培育发展世界名牌的基础和条件，应当把培育发展一批世界知名品牌作为消费品工业提升国际竞争力的切入点。

　　据介绍，目前，工信部在36个工业行业以培育品牌为重点开展了“质量兴业”活动，在全国范围内组织403家工业企业开展了品牌培育试点工作，带动全国近3000家企业建立实施品牌管理体系。

　　其中，消费品行业自主品牌建设成效显著。在纺织行业，连续三年对1000多家服装家纺自主品牌企业进行数据采集和分析工作，并从时尚品牌都市、品牌中心城市、品牌产业基地、品牌创意园区四个层次开展了区域品牌试点，温州、深圳、海宁、厦门成为首批纺织服装区域品牌试点地区;在家电行业，指导了80家家电生产企业建立和完善品牌发展战略及品牌管理体系;在乳制品行业，支持了三批乳品新品牌发布。

　　促进我国由品牌大国向品牌强国转变

　　着力打造中国品牌

　　“我国工业自主品牌缺乏整体宣传，‘中国品牌’的社会认知度较低。”朱宏任坦言。

　　不仅如此，我国发展自主品牌的机制、政策和环境还需要进一步完善和优化;产品研发设计投入不足，自主知识产权含量低，知名品牌少且核心竞争力弱;自主品牌服务机构发展滞后，产品标准的精细化和国际化程度较低;企业缺乏品牌培育的战略性策划和系统化推进，这些都成为制约打造“中国品牌”的因素。

　　朱宏任透露说，要大力实施创新驱动战略和名牌发展战略，建设自主品牌公平竞争、自主发展的市场环境，鼓励自主品牌企业做大做强研发设计和品牌营销业务，发展专业化国际化的品牌服务机构和多层次的自主品牌服务平台。

　　为此，工信部将加强工业企业技术创新和技术改造，促进工业设计和产品研发设计，推进专业人才培养、区域品牌建设和整体品牌宣传，重点营造培育国内及有国际影响力品牌的市场环境。稳妥推进服装家纺、家电、钟表、五金制品、皮革、食品和药品等行业采用国际先进技术标准，制定并发布纺织服装等品牌价值评价国家标准，推进食品、药品和日用消费品开展社会信用体系建设，引导食品工业企业开展诚信体系建设。

　　同时，要引导消费品工业自主品牌企业兼并重组和“走出去”，收购重组国际品牌和营销渠道，发展跨境电子商务。积极促进文化创意和设计服务与消费品工业重点行业融合发展，逐步完善重点行业自主品牌信息监测平台，支持行业协会开展完善标准、品牌评价等相关品牌提升工作。

　　“到2020年，我国要形成一批品牌价值大、市场占有率高、品牌忠诚度久和全球影响力强的中国世界名牌，树立起高质量、高信誉的‘中国制造’和‘中国品牌’世界形象。”朱宏任如此憧憬。