快时尚品牌加速在杭跑马圈地

　　【中国品牌建设网9月10日网讯】在美国，街上随处可见两样黄色的东西：一是出租车，二是Forever21的购物袋。不久以后，杭州人也能在本地买到Forever21的服装了。昨天，记者从湖滨银泰证实，标志性美国快时尚品牌Forever21在杭州的首家门店即将开出。

　　昨天，一场低调的招聘会在湖滨银泰二期地下一楼的Costa咖啡馆举行，招聘方正是Forever21这个在美国销量排名第5位的快时尚品牌。此前，Forever21通过官方新浪微博低调发布一则招聘讯息，招聘岗位包括销售顾问、库存管理、视觉陈列、楼面主管、助理经理等。和杭州同步招聘的，还有重庆和无锡两家门店。

　　湖滨银泰的相关负责人说，Forever21在杭州的首家门店即将开出，不过没有透露这家门店的具体情况。

　　Forever21几乎是“American Fast Fashion”(美国快时尚)的代名词，以价格低廉、款式繁多、货品更新快为特色，经常在各种美剧中亮相。经营的品类包括女装、男装、童装、配饰及鞋具等。和ZARA、H&M等快时尚品牌类似，Forever21的运作模式是通过每天更新店铺商品来让购物者兴奋。目前Forever21在美国有500多家商店。该品牌进入国内的时间不长，目前分别在北京、上海、深圳和武汉设有门店，均是营业面积数千平方米的巨无霸。

　　至于价格定位，和H&M价格差不多。从官网的售价来看，Forever21的夏装和秋冬装的价格区间在几十至一两百元不等，少数厚的外套超过300元。

　　从2007年第一家真正意义上的快时尚品牌ZARA在杭州国大开业至今，目前，杭州已经集聚了ZARA、H&M、优衣库、无印良品、GAP等主流的国际快时尚品牌，且表现都不俗。2008年，ZARA在杭州的第二家门店利星名品广场旗舰店销售排名位列全国第四位，仅次于总部上海的3家门店。2010年，这家门店冲进销售亿元店。

　　此后，H&M、优衣库、无印良品、GAP等品牌也在杭州跑马圈地，加快扩张。2009年10月，H&M在杭州百货大楼第一家门店正式开业，目前已经覆盖西湖银泰百货店、万象城店、利星名品广场店、城西银泰城等大型商场，门店数量达5家。ZARA刚开在西溪印象城的第四家专卖店销售区域超过了3700平方米。优衣库也不甘示弱，解百元华和利星的门店销售面积分别达到了2000平方米和1500平方米。

　　一位业内人士说，在服装整体行业不景气的情况下，因为货品更新快，价格亲民，这几年国际快时尚品牌在中国赢得了市场，发展非常迅速。

　　有数据显示，ZARA母公司、全球最大的服装零售商Inditex集团第一季度销售总额约合292.54亿元人民币，同比增长4.3%。Inditex集团在华拥有超过457家门店，在华销售额约占公司总销售额的5%。

　　H&M今年上半年财报则显示，集团销售额增长14%至101亿美元，第二季度销售额总计约合57亿美元，较去年同期增长20%。截至季末，集团在全球范围内共拥有3285间门店，去年同期为2908间，在中国内地已开业200间。