品牌定位 创意演绎

　　【中国品牌建设网7月21日网讯】一个品牌能够做到深入民心、街知巷闻殊非易事。市场上同一款商品有?许多不同品牌，如何在芸芸竞争者中突显产品的优势，必须从品牌的“内”与“外”?手。

　　“内”，是企业的品牌定位。企业必须从企业自身、竞争者、消费者进行全面的分析，综合考虑企业外部环境和内部条件各种因素，从而订定最合适的市场定位和经营理念。清晰的品牌定位有助于充分体现企业的独特性和跟竞争者差异化的优势，并构成品牌形象的基础。以我公司为例，身为一家扎根香港五十多年的珠宝商，创办人谢瑞麟先生由打金学徒出身继而学习珠宝镶嵌，60年开设珠宝加工小型山寨厂，70年代成立手艺公司，至80、90年代开始出口及零售业务，其对珠宝工艺的坚持一丝不苟;今天，集团由一班来自不同行业、平均年龄不过50岁的管理人员管理，他们勇于创新，突破传统，在产品设计上亦不断大胆求变，致力为客人呈献最时尚瑰丽闪烁的美钻珠宝。以“非凡工艺 潮流演绎”为定位，强调对珠宝精湛工艺的坚持并融入具备国际视野的创新元素，最切合不过。

　　“外”，是品牌形象。品牌形象并非一个商标、一个广告，或单一个促销活动所能形成，而是如何成功将定位巧妙地融入公司的宣传策略。很多品牌以银弹务求让公司的宣传做到无孔不入，但没有讯息内容的宣传只会惹来劣评如潮、适得其反。为了突显“非凡工艺 潮流演绎”的主题，我公司近几年一直费尽心思，创造出崭新的宣传活动。除了曾与英国著名微雕大师Willard Wigan携手打造出全球最珍贵微雕美钻艺术品;又与美国华裔时装设计师VIVIENNE TAM成功合作，将时装与珠宝设计带到纽约时装周舞台。来到2014年，我们与来自马来西亚的新锐艺术家康怡(Red Hong Yi)联手，将珠宝与创意绘画艺术精妙融合，于6月底在北京举办了一个别开生面的TSL─谢瑞麟“光影 匠心”珠宝.艺术展，成就了一场珠宝与艺术相融的新创想。

　　才华洋溢的康怡被我们匠心独运的工艺启发，创造一幅幅风格迥异、震撼视觉的现代装置艺术，是次“光影 匠心”珠宝.艺术展就将这种“非凡工艺”活生生的呈现在与会者的眼前。我们邀请了经验丰富的工匠师傅，在现场设置的工作桌上即场显示打造瑰宝的窍门，更让参加者亲手尝试製造珠宝的工序，体验显微镜下的工艺世界，现场多达200家中外媒体和贵宾都看得如痴如醉。

　　这个活动充分回应了品牌的定位及主题，同时造就了珠宝与现代装置艺术的跨界合作，展示了“潮流演绎”的无尽可能性，而这些演绎都是由“非凡工艺”所启发，凸显了集团独一无二的品牌价值。

　　要成为一个家传户晓的老字号，除了必须拥有一群目标消费者，更需要有其清晰的品牌定位和别树一帜的品牌形象，才能在消费者心中佔有一席位。为了使企业能够成为一个具有长久生命力的强势品牌，从一开始就应该建立品牌定位，为日后的品牌经营打下坚实而巩固的基础。