明星代言能为品牌加几分

　　【中国品牌建设网5月16日网讯】日前某家电品牌发布网络新品，邀请了网络红人翟凌到场站台助阵。大家不知其为何方神圣，“她是谁”不绝于耳，当有“见多识广”人士科普时，博得众人窃笑，但见男士们滔滔不绝，女士们难掩尴尬，纷纷低语“幸好不是请她代言，站台助阵而已”。

　　笔者事后了解，此举是应公司营销部门的“强烈要求”，请这位网络红人为一款定位“宅男屌丝”的日用品家电站台，以博足够的话题性。

　　笔者却认为，噱头固重要，但品牌健康发展却更重要。正如穿了等于没穿的干露露、湿露露们时不时在城乡结合部之间到处流窜作秀，帮一些同样不入流的三四流品牌站台，这些品牌不自毁长城才怪呢。

　　明星到场站台或者代言，倒是成了家电圈另一个热闹的现象。大红的金秀贤和全智贤今年代言了韩国三星;长腿欧巴李敏镐代言韩国LG;林志玲代言帝度;赵薇代言万和;甄子丹代言夏普;那英代言老板名气……一大串明星名单，真可谓星光闪闪。当然，请明星代言无疑是快速打响知名度的方式之一，例如中山樱雪，不一定知道是什么品牌，但提到容祖儿代言的，脑海就很容易留下印象。

　　然而，明星代言首先是为了增加品牌辨识度，宣传起来方便，但当企业在宣传上投入力度小，媒体广告投放密度和平面广告覆盖面积欠奉，这个代言，就是关起门做代言—自己人知道。

　　在家电利润日渐稀薄的当下，将推广的钱效益最大化是考验营销团队的难题。请明星代言不难，有7位数起跳的代言费就好，不过别忘了背后还需要有高昂的推广费用来保持曝光率才有用，不过想想也没关系，正所谓“羊毛出在羊身上”呢。

　　明星代言是为了增加品牌辨识度，宣传起来方便，但企业在宣传上投入力度小，这个代言，就是关起门做代言—自己人知道。