陶瓷品牌推广为何无枝可依?

　　【中国品牌建设网5月13日网讯】“国家免检”、“中国名牌”叫停之后，随着5月1日起新修订的《商标法》正式实施，“中国驰名商标”字样也被明确禁止用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。据了解，中国驰名商标在陶瓷企业的品牌运营当中占据着举足轻重的地位。不少品牌的广告宣传及产品包装上都将中国驰名商标作为重要的荣誉。

　　而在中国驰名商标被禁之后，企业在品牌的塑造过程中又将依附什么荣誉才能得到认可呢?中国陶瓷行业还有哪些荣誉具有推广的价值?

　　每年陶瓷行业都要推出一大批“中国十大”品牌，有中国十大微晶石品牌，中国十大抛光砖品牌，中国十大仿古砖品牌等等。先不论这“中国十大”是否具有权威性，却仍然受到各大企业的追捧。据了解，中国陶瓷行业的此类“中国十大”也在2013年多次被地方工商管理局因不具备权威性和不具评定资格等理由而被处罚，只是这个事件因是地方行为而没有受到广泛关注。这些都让中国陶瓷行业的品牌推广之路战战兢兢，且无枝可依。

　　无论是中国名牌，国家免检，还是如今的中国驰名商标，它们被禁用在宣传上主要是为了避免商界利用这些名誉进行虚假宣传，或产生非正当竞争，导致市场紊乱。

　　在终端，陶瓷行业的经销商们也很快获得了这个消息。对此，大多经销商表示，大多消费者对品牌是否是中国驰名商标并不在意，只要产品、价格和服务都能吻合他们，就能够成交，所以暂时没有出现对销售造成影响的现象。“现在唯一的影响就是在宣传之中少了一个宣传点。”有经销商表示。

　　在现代社会，消费者对商品的需求已不仅仅注重质量、外观等，而且讲究品位、魅力和时尚，商标凝聚着文化、品位、时尚，代表着一定的身份和地位，因此商标本身蕴藏着巨大的无形资产，是企业不可或缺的宝贵财富，得到了企业的高度重视与认可。只是在申报中国驰名商标过程中，有些企业却忘却了品牌除了需要影响力之外，更重要还是要回归到好产品和好品质。