曼联品牌危机股市也救不了

　　【中国品牌建设网4月2日网讯】福格森爵士在他执教的27年里，曼联从一支在降级区徘徊的球队逐渐成为垄断英超联赛的霸主，“曼联”这一品牌也凭借球队出色的战绩而变得家喻户晓。据《镜报》统计，曼联的品牌价值高达4.12亿英镑，已经超过可口可乐成为世界第六大品牌，仅次于谷歌、苹果、BBC、戴森和Facebook，但是一旦曼联从欧洲豪门变回保级球队，他的品牌价值还会那么大吗?即使曼联的股票在纽约证交所飙升，他的行业佼佼者的光环也会迅速黯淡，球迷忠诚度会下降，而球迷是驱动曼联品牌价值提升的主要原动力……

　　曼联缺乏“商业巨星”

　　曼联在商业上的成功，与贝斯特、贝克汉姆、C罗等一位接一位“色艺俱佳”的足坛巨星在队中息息相关。曼联并不像皇马，靠堆砌巨星而著称，但却培养出了一个个全世界顶尖的商业巨星。如今这样的商业巨星在小贝和C罗相继奔赴皇马后，再也无人续其衣钵。曼联至今不乏“竞技巨星”，数据显示，过去一个赛季的全英球衣销量统计中，曼联将士占据了前四中的三席，其中范佩西以25.4%的市场份额高居榜首。利物浦队长杰拉德排名第二(8.2%)，第三是鲁尼(6%)，第四为香川真司(5.8%)。但他们的商业成就仅仅停留在出售球衣身上。新赛季曼联惟一引进的巨星费莱尼的“蓬蓬头假发”一度引发球迷热买，但这个“假发销量”能为俱乐部赚到的利润与当年的小贝和C罗比就是个笑话。除此之外，福格森本人也可以称为“商业巨星”，他去年10月出版的自传2个月之内便卖出64.7万本，成为英国2013年度最畅销书籍。爵爷的名号一度是吸引巨星前来曼联的最关键原因。如今，爵爷退役，曼联的招牌几乎已失去大半吸引力。

　　曼联吸引不到“商业巨星”的一个重要原因还在于政策，曼联俱乐部与旗下球员的每笔签约合同中都包括肖像权使用条款，这基本垄断了球员的商业开发。小贝和C罗离开曼联，就有原因在此，两人的经纪人都希望将球员肖像权收归己有，而不是以很小的代价打包给俱乐部。

　　负债累累影响球员收入

　　如果曼联无缘下赛季欧冠联赛，对于这支英超豪门而言，或将是一次毁灭性打击!曼联将至少损失5000万英镑的收入，包括电视转播和参赛奖金等。还有一项重大损失是电视转播，英超联盟刚刚与BT Sport及天空体育签下新的转播合同，这份新合同比原来的三年合同多卖了12.5亿英镑，也将极大地提高英超各队的收入。这份收入是按照一赛季最终成绩来分成的，理论上，如果曼联卫冕新赛季冠军，将拿到超过1.6亿英镑的转播分成，而如果按照现在英超第7的排名，这一数字则将仅仅约为9000万英镑。

　　曼联是一家负债累累的俱乐部，格雷泽收购这家俱乐部时利用杠杆原理，然后将债务嫁接给曼联俱乐部本身，尽管格雷泽家族清理债务，但曼联俱乐部依旧负债接近4亿英镑。对付高额利息和债务，格雷泽家族使出了在体育投资领域的浑身解数。像扩容老特拉福德球场，逐年提高票价，削减俱乐部的福利票，为球队拉来赞助额更高的球衣合同，扩大赞助商队伍，每年夏天全世界巡游赚取出场费……即使这样，曼联的债务压力仍得不到缓解。为此，格雷泽家族还发行过债券，来填补资金缺口。欧冠带来的5000万英镑收入基本就是曼联还贷所需要的资金，而一旦缺少这笔资金，曼联必须用其他资金来填补这个缺口，连环反应的结果就是俱乐部财政紧缩银根。英国媒体《太阳报》指出，受影响的不仅仅是俱乐部财政，球员们的收入也会大幅度下降。