手机新品牌扎堆亮相 IUNI路在何方？

　　【中国品牌建设网3月19日网讯】IUNI，从构想，诞生到今日结果，历时一年。在中国智能手机市场竞争如此激烈的今天，这样一个全新的手机品牌究竟能走多远值得深思。

　　选在一个手机厂商频繁发布新品的季节，IUNI可以说胆子不小。昨日晚间，IUNI官方在北京举行发布会，正式推出了首款IUNI手机U2。与当下传统手机厂商玩命儿涉水电商一样，IUNI没有不同。据悉，U2将会在京东和IUNI官网首发开卖，有灰、银、绿三色，其中2GB RAM+16GB版售价为1799元，3GB RAM+32GB为1999元。

　　17日上午，北京东三环，一个看似外表繁华却深有文艺气息的地方，IUNI科技总经理何骁军对腾讯科技讲述了IUNI想要做什么。

　　IUNI为I am unique的缩写(中文直意我是独一无二的)，意在表达产品、用户和生活都应是充满个性品味的品牌主张。其要以不断创造“设计、性能、价格”的黄金三角产品，为“有品青年”带来全新的移动生活体验。

　　“有品青年是IUNI定位的用户群体，他可以是屌丝、也可以是高大上，他们有一个共同点就是有自己独特的品位。” 何骁军说到。

　　一年多的时间，IUNI终于推出了自己的第一款产品，何骁军看上去并没有那么轻松，当他拿着样机U2展示给腾讯科技时，他说道：“不管什么品牌，产品是第一位，IUNI放弃了迅速规模的出货量，要的是对产品设计的极致完美，最难的全金属机身我用上了。”

　　行业都知道，手机背部全金属的材质，手感与塑料材质完全不同，可要想做到这一点第一难度却很大，尤其是天线布线问题，要求非常精准，不然影响手机信号接收;其次，这样的成本10倍于塑料机壳，足以考验手机商的最终定价。类似的设计HTC One卖5000多元。

　　而从生产周期来看，模具设计成型后压制一块塑料手机壳仅需要一分钟，而打磨一个IUNI三维亮边金属壳则需要90分钟。这也造成整个U2初期的产品规模并不大。用何骁军的来讲，牺牲了出货量如果能换来用户的一点认可很值。

　　此外，U2是唯一一款将1600万像素后置摄像头和400万像素超解像前置摄像头结合在一起的智能手机。由于后置镜头硕大，因而采用了长于拍照的手机(如诺基亚Lumia 925)常见的火山口式微凸设计，这在某种程度上更是加大了工艺的难度。为兼顾主摄像头的“火山口”局部，必须使用极其复杂的锻压和铣削工艺，以及精细到极致的操控，这使得U2每具机壳的良品率仅为48%。这也意味着约52%的达不到IUNI要求的机壳将被回炉重制成一块块铝锭，再重复之前的工序，直至其成为良品，而平均加工时间则高达90分钟，相比之下，普通的塑料壳体的加工，通常20秒内即可完成。

　　何骁军透露，目前的定价INUI几乎赔本儿赚吆喝，但值得去这样做，因为他要的是通过U2给用户带去一种生活改变的理念，至于改变什么他也没有目标，哪怕改变的微不足道，他认为都是成功。

　　在前期出量也不大的情况下，也自然谈不上利润，IUNI或许要的是一个使用习惯的改变。这些或许在单手操作极限区域为4.7英寸夏普LTPS屏、不惧光线挑战的瑧美自拍、12组实时滤镜的雕刻时光以及搭载无预装的纯净IUNI OS等产品特性上可以逐一显现。

　　但一个全新的手机品牌诞生后必将面临未来生存的问题，尤其是在国内智能手机市场格局相对稳定的情形下。

　　2014年才刚刚过去一个季度，算上IUNI这样的新品牌已有六七个问世。中兴的努比亚、OPPO的一加、酷派的大神、华为的荣耀等等，为何会出现如此情形?

　　虽然电商渠道的布局各个品牌的策略也均不一样，但策略仍会以成熟的第三方电商渠道为主，因为借助这些平台的影响力导入流量，可以实现快速铺货和销售产品的目标。尤其是对新型品牌而言。

　　从目前的情形看这几家除了OPPO的一加外，实力都不差，也有一定的口碑。IUNI如何生存空间在哪儿呢?

　　对于这个问题，何骁军阐述了很多，从一个创业者的角度而言，他的想法是符合用户需求的，但同样其他手机品牌也一样可以、或者说不相上下的可以满足用户，关键是如何培养用户的使用习惯。

　　虽然最后他没有给出最终答案，但他希望IUNI为独一无二的用户创造出独一无二的产品。选择一种看似‘反传统’的路线，是因为IUNI坚信，不是每个人都喜欢那种看似配置强悍、实则存在性能短板的产品，不是每个人都喜欢用双手捧着一块巨大的屏幕，不是每个人都喜欢手机里被塞满了各种自己根本用不到的应用。

　　在全球智能手机规模最大的中国市场或许IUNI会找到他的专属人群。

　　目前IUNI官网已经开放预订，此次开放预订为支付200元预订金形式，200元将作为购机款抵消购机时的费用。而有了金立的投资，互联网品牌的售后服务软肋也基本消除，IUNI前期已经建立好了全国103个城市，150个售后网点。