品牌隐喻中的捷豹转型

　　【中国品牌建设网3月5日网讯】最近捷豹在海选英国偶像，作为捷豹中国代言人。邦德、卷福、贝爷、抖森、James Blunt、满大人……英伦男神一网打尽。尽管偶并不是脑残粉，但看到这样强大的阵容，尤其是卷福赫然上列，仍然不免花枝乱颤地手一抖，就在朋友圈转发了捷豹海选代言人的消息，并评论道：“捷豹早就应该打英国文化这个牌了，不然一直以为是混动物世界的!”

　　并无恶意，不妨理解为这是我对英国文化的认可，和对捷豹品牌隐喻转型的认同。记者仍然记得2012年捷豹公布全新品牌理念ALIVE时的文案：“它，不甘做机器世界的杰作，它，大胆诱人，饱含情感以铿锵的咆哮，试图唤醒豪华的灵魂。它，不随波逐流;不麻木知觉，敢于做梦，也敢于冒险、拥抱成功，也不怕失败。车与人从未如此本性相同，于是，生命的旅程就此展开，每次呼吸启动了感官。”

　　这样的描述充满了荷尔蒙的味道，更多是希望在豹格(抱歉，希望这个词不影响理解)和人格之间找到契合点，从而凸显捷豹动感而有生命力的形象，就像草原里狩猎中的金钱豹。我的“混动物世界”一说正是由此而来。

　　让我耳目一新的是，捷豹终于又重新找到当代英国文化中最有活力的一脉，他们是邦德、卷福、贝爷、抖森、James Blunt、满大人……性感、时尚、优雅、睿智、勇气，英伦贵族范儿的当代活标本，又不失老气。作为英国老牌汽车品牌，捷豹没有固守英国文化的旧标签。忘掉女王和老绅士吧，流行英剧和一众男神们已经勾勒出足够清晰的新时代英伦形象。找到文化长河中最活跃、最新鲜的一脉，并与之形成品牌隐喻，我想这才是英国老牌汽车捷豹所说的生命力ALIVE的体现，非要用豹来做品牌隐喻，显得太单薄了一点，号召力也不如一众男神。从兽到人的变化，是一种品牌具象沟通的变化，正如穿豹裙的美女自然要比穿豹裙的金钱豹要性感和有魅力。

　　当然，有人会说就喜欢穿豹裙的金钱豹，这里不讨论具体个人的品味倾向，说的其实是受众面的问题。去年同比增长接近50%，年销超过7万辆的捷豹，绝对是冲着走量豪华品牌的定位走的。既是如此，果断地把代言豹改成代言人，绝对是明智做法。