国产品牌或将绝地反击

　　【中国品牌建设网2月28日网讯】外资化妆品牌似乎正在曾经机遇无限的中国市场遇到麻烦。国产品牌以农村包围城市的战略稳住根基，一点一点夺回被占领的市场。正如国外媒体指出的：中国越来越像一个更正常的发展中市场，虽然仍有很大的发展潜力，但并不能保证每一个进入中国市场的外国产品都能获利。

　　外资化妆品败走麦城

　　2月7日，乐敦制药宣布将解散在中国负责化妆品进口销售和经营美容院的当地子公司“媛碧知商贸(上海)”，成为继去年12月底美国化妆品品牌露华浓宣布退出中国市场、今年1月法国欧莱雅宣布旗下品牌卡尼尔退出中国市场后，又一家宣布退出中国的国际化妆品品牌。

　　卡尼尔在自己100岁生日的时候并没有收到一份好礼物，相反，黯然退出了中国市场，退出了曾以两位数高速增长的新兴市场。这不是个案，全国范围内，卡尼尔主要依靠百货店和商超渠道销售，在化妆品店的销售额几乎可以低到忽略不计。

　　2013年的最后一天，化妆品品牌露华浓更新微博：“涂上一支心爱的唇膏kiss goodbye!”为其品牌退出中国画上句号。露华浓2012年全年销售为14.3亿美元，其中中国市场不足3000万美元，仅贡献了2%的销售额。同样，定位高端的媛碧知，也远不如同门兄弟曼秀雷敦在中国发展的顺风顺水。“一方面，其自身在华渠道扩展缓慢，没有积极结合中国市场特点制定合适的营销战略;另一方面，面对激烈的市场竞争，媛碧知难以招架”，专家表示。

　　国产品牌崛起尚待时日

　　记者采访的很多业内人士都认为，国产品牌的异军突起，是造成卡尼尔们败走中国的外部因素，不仅如此，妮维雅、旁氏、露得清的份额都在下跌，被外资收购的小护士、丁家宜、羽西等发展也大不如前。

　　但是本土企业却表现亮眼：2013年上海家化三季报显示，其净利润增长45.14%;广州浪奇当季净利润也增长了15.86%。除了占据第三渠道，本土化妆品品牌也在被外资品牌垄断的一、二渠道深耕，并进军高端市场，日化品大战颇有一触即发的味道。

　　伽蓝集团负责人接受记者采访时表示，迄今为止，自然堂及伽蓝集团已完成了整个集团为期十年的龙计划的第一阶段目标，接下来，伽蓝及旗下品牌美素、自然堂、雅格丽白、医婷将持续强化市场渗透和渠道建设，强力拓展主业新领域，为竞争机会培训新业务，逐步进入中国化妆品市场份额前三，同时开拓海外市场，打造属于中国人自己的世界级品牌。

　　尽管国产品牌表现优异，但目前国产品牌仍略显势单力薄，知名度较高的品牌已相继被外资企业收购，只有百雀羚、相宜本草、佰草集、自然堂等表现较好，国产护肤品牌真正崛起尚待时日。2014年春节，国内奢侈品消费总额约3.5亿美元，同比下降57.8%，跌入10年以来历史最低点。奢侈品大牌在中国的销售将继续放缓，在部分二三线城市将有一些门店关闭。多个奢侈品牌表示2014将暂停在中国境内开设新店。