品牌偏向时尚、运动、年轻化

　　【中国品牌建设网12月11日网讯】东风本田2015年将大规模采用FUNTEC技术，也会逐步推出涡轮增压加高配置发动机，还有混合动力技术，除此之外，变速箱技术也发生重大变化，未来主要配备是CVT、DCT。

　　关于杰德的营销变革和销售情况，陈斌波认为：“在某种程度上，中国车市现在还没有完全跟杰德对比的车型，杰德的定位也是新概念轿车。所以东风本田走了一条新路。而东风本田未来产品特征就是以个性、时尚、年轻化的元素为标志，杰德是这条路的开端，未来我们会在这条路上越走越远。杰德上市后的成绩基本达到目标，而且是超越了我们的预期。截至11月20日，杰德共销售了1.8万辆，我们预期是一年5万辆，而现在上市仅仅2个半月时间，杰德的月销售量就达到6500辆左右，完全高于我们的预期。”

　　在陈斌波看来，从杰德开始，东风本田的品牌将向时尚、运动、年轻化的方向调整，“杰德这个车型打的更多的是时尚牌。实际上，我觉得品牌内涵并不是我们说了算，而是要让消费者认同，消费者认同品牌的特征从哪里来?要从我们提供的车型的风格上来认识。东风本田未来要把时尚、运动、年轻化这些内涵体现到车型里面，相对来说将更富有激情和活力。”

　　据悉，东本将在后年推出基于概念车ConceptV基础上开发的紧凑型SUV，未来还会在CR-V基础之上推出中高端SUV。

　　陈斌波认为，杰德推出之后，对于东本的经销商能力建设、经销商培训体系提出了严峻的考验，经销商需要提升能力以适应新型产品的推广和销售。“我过去经常说一句话：一款车很轻松地畅销，有可能会摧垮一个销售体系。过去东风本田车型比较少，经销商可以集中于一两款车的销售，如果我们不能由少品种销售向多品种销售转移，那么产品线拉长也没有价值。现在最重要的是，我们自身要搭建出适应未来多品种销售的体系，因为每个车型有不同的定位，有不同细分的人群。”