洋品牌“两条腿”探路中国

　　【中国品牌建设网11月12日网讯】全球第一打火机品牌Zippo旗下男装品牌入驻南京大洋百货，这是该品牌在中国的第七家男装店。

　　有意思的是，就在上个月，Zippo在天猫上线了官方旗舰店。这一边，在中国一二线城市加速扩张实体店;那一边，网络销售如火如荼。洋品牌究竟打的是啥主意?

　　专程飞来南京为新店剪彩的Zippo全球首席执行官格雷格·布斯先生说，去年Zippo在中国的整体销售额实现了24%的增长，中国已成为Zippo在美国境外最大的市场。“所以，我们把男装服饰系列的第一个国际市场放在了中国，计划在2015年底前在中国开设50家服饰店。”

　　近年来，洋品牌进入中国的渠道和方式正在悄然发生变化。看中中国潜力巨大的消费市场，日前欧洲著名的时装品牌Lindex宣布与苏宁合作。借助苏宁线上线下的平台，它将在四年内在中国开设超过100家实体门店，同时在苏宁易购开设线上旗舰店。

　　洋品牌线上线下“两条腿”走路迈进中国市场，这无疑给国内传统服装企业提了个醒。目前，由于生产要素成本不断上涨等因素，国内服装行业的整体形势不容乐观，一些品牌库存积压严重，“光卖库存一年都卖不完”。其实，服装拥有易保存、易送达等极为适合电商模式的特点，然而，大部分传统服装企业网上开店还是以消化库存为主，新品更新周期长、数量少，难以激起年轻一代网购族的长久兴趣。目前在国内整个网络品类中，服装服饰已成为网购的第一大商品，预计今年服装网购市场交易规模将达4076亿元。因此，学会“两条腿”走路，对国内传统服装企业来说是一门不得不学的功课。