户外产业品牌需要明确定位

　　【中国品牌建设网11月4日网讯】在亚洲户外展总裁耶格眼中，展会是一个让品牌、产品、消费者以及媒体在一起相互交流的平台，把各国的朋友汇集在一起，让更多的普通消费者关注户外产业。

　　当前，户外产业展会在国外已经有了很好的发展，不论是盐湖城，还是德国ISPO，每年都吸引了大量的专业观众。虽然，今年的欧洲户外展收经济环境影响，观众人数有所下降，但是在中国，真正的户外展很少，亚洲户外展的竞争对手并不多，对于南京亚洲户外展这几年的发展，他表示满意。今年，亚洲户外展吸引了2.2万的专业观众。

　　现在很多展会，例如，汽车、休闲用品、体育用品展会，都开辟了户外用品的专区，但都仅仅是看好户外用品市场，并没有真正的了解行业。亚洲户外展专注于专业性，例如在正在进行的市场数据搜集整理，面对13亿人口的庞大数据，虽然误差在所难免，但正在不断完善。目前数据显示，中国有1.5亿人购买过户外用品，这样庞大的市场，显示出巨大的潜力。耶格希望通过这些工作，可以对那些正在户外产业内，以及正在打算进入户外产业的人有所帮助。

　　对于中国目前的户外产业，耶格也给出了自己的建议：大家对于户外产业增速放缓的忧虑，是由于前几年快速增长，所产生的期望值落差。在2010年和2011年，中国户外市场达到了40%以上在增长幅度，而在2012年，这个幅度约为25%。从正面影响来看，整个市场还在扩大。

　　品牌需要对自己的目标客户明确定位，大众化路线可以考虑网络销售，而对于走功能性、专业化路线的品牌，实体店是一个更好的选择。通过额外的服务，吸引固定的消费群，经销商可以很好的减小压力。