线下体验难觅辽宁本地品牌

　　【中国品牌建设网10月24日网讯】先在店里试穿或体验，满意后再到网上下单，这样的实体店“试衣间”沈阳有350家。

　　昨日记者走访部分提供试穿或体验的实体商家发现，已经有消费者“闻风而动”前来体验，不过鲜有本地品牌。

　　沈阳350家实体店提供体验

　　17日，天猫宣布将在双11购物狂欢节整合覆盖全国1000多个市县的3万家线下门店，其中，店址在辽宁的门店有近千家，总数量全国排13位。消费者可以在这些门店内试穿和体验，合适后网上下单即可。

　　昨日，阿里巴巴提供的数据显示，参加线下体验的沈阳实体门店有350家，涵盖服饰箱包、数码电器、家居建材、汽车汽配等。

　　记者走访部分实体店发现，一些商家正在紧张备货。“有的款式可能网上有而实体店没有，我们就和公司联系补货。”中街一家品牌服饰店负责人说，这几天已经有消费者来店里试穿并咨询双11活动，预测双11来体验的顾客会很多，所以一些货品、人员等准备工作已经开展。

　　多为南方品牌 鲜有辽宁品牌

　　此次共有300多个品牌参加天猫“双11”线下体验，但多是南方省市的品牌，辽宁本土品牌非常少。

　　阿里巴巴集团有关人士表示，根据规则，先是由品牌提出申请，然后由天猫确定进场品牌，“辽宁提出申请的品牌比较少。”该人士说。

　　业内人士指出，此次天猫所选多数是全国知名的服装、数码家电等品牌，消费者耳熟能详，这样的品牌打折更能创造较高的销售额。而作为老工业基地，辽宁鲜有在全国叫得响的服装、数码家电等品牌，整体实力与珠三角及长三角地区相差较多。

　　辽宁网商欲抱团打造特产名片

　　辽宁省工商联电子商务总商会副会长王晓峰表示，去年“双11”当天淘宝网191亿的销售额让南方不少地区尝到了甜头，有的甚至举全省之力发展电子商务。今年，在辽宁省政府相关部门的大力支持下，辽宁省工商联电子商务总商会已经与阿里巴巴签订协议，在淘宝网设立辽宁馆，推介辽宁特产，帮助中小卖家发展。

　　“辽宁商家参与不积极，针对‘双12’我们征集100个经营辽宁特产的商家，目前报名的还不到10家。”王晓峰说，他在南方考察时，当地特产经销商都在想尽一切办法通过电子商务展示自己产品，这说明辽宁商家对电子商务认知还不够。

　　记者从已报名的商家处获悉，一些商家已经认识到，单纯销售外来商品难以掌握主动权。“我网店卖的都是南方食品，仅物流费用就败给了南方网商。”沈阳一家食品网店店主说，他已经联合多家辽宁本地网商，提高辽宁特产在电子商务领域的知名度和影响力。

　　专家：应发展“东北风情”商品

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，随着电子商务的发展，早些年的夫妻网店、兼职网店已难以适应市场需要，网店越来越专业化、正规化。

　　辽宁电子商务虽然发展较快，但与江浙等地还有较大差距。辽宁网店规模普遍偏小，区位导致物流不发达，本省居民网购能力相对较弱，都制约了网店的发展。莫岱青表示，辽宁网商不要一味盯着服装、化妆品等外地品牌商品，具有地方特色及东北风情的商品会更有市场，培育辽宁特产的网络品牌，也会带动区域经济的发展。