品牌从自身开始

　　【中国品牌建设网10月15日网讯】可口可乐的总裁说，如果某一天早上醒来，可口可乐公司被大火烧了个干净，但仅凭“可口可乐”这四个字，一切马上就可以重新开始。这就是品牌的力量。

　　同理，一个人，有了名气，有了属于自己的品牌，有了自己的身价，此生就没有真正的失去!个人品牌能增强一个人职场竞争力，可以使你的客户放弃心理戒备，是你获得有形收入的无形资本，让你在职场拥有更多的话语权。比如马云、柳传志、冯小刚、赵本山等。所以，美国管理学者华德士鲜明地提出：“21世纪的职业生存法则，就是建立个人品牌。”

　　个人品牌的独特性

　　个人品牌是由技能、经历、诚信、个性、知名度等粘合而成的综合体，是对个人素质、能力和魅力的呈现。它是优秀人才、企业的关键性标志，具有可识别性和资源的稀缺性。树立好个人品牌，就意味着拥有了源源不断的客户资源和巨大的发展机遇。

　　在大众心里保持朴实农民形象的赵本山被认为离老百姓最近的演员，如今的赵本山已跻身超级富豪，成为中国第一个买私人飞机的大腕明星。这个从黑土地走出的民间艺人，多年来一直稳坐春晚的头把交椅，依靠二人转的“东北大叔”形象奠定了他的演艺根基，也正是这个“农民”字铸就了他商业上的成功。他以“东北大叔”敏锐的商业眼光，和产业运作的独到手段成就了他的商业帝国。而赵本山商业帝国的打造与其个人品牌有着密不可分的联系。

　　而韩寒、郭敬明则从最初单纯的作家变身为集赛车手、网店店主、形象代言和杂志出品人、导演等于一身的“多功能”人才。尽管他们多才多艺，但他们的个人品牌始终被人们定位是，那个作家韩寒、郭敬明。

　　个人品牌是经营理念和企业特别是个人价值观的反映，在一定意义上讲，这些理念和价值观就是你的真实写照。你的独特性，需要与你的企业相关联，二者共同作用，相互融合，个人品牌就能够产生巨大的力量。比如，柳传志的质朴特性和联想多年来稳步发展的轨迹相映成趣。他用“吃着碗里的，看着锅里的，想着田里的”来阐释企业发展战略，用“搭班子，带队伍，定战略”来阐释企业管理战略，这些话语都透着柳传志这位本土企业家的质朴;而联想控股依托IT产业，向投资、化工、消费类等稳步拓展的背后体现出的是柳传志“搭班子、带队伍、定战略”的朴实理念。

　　个人品牌的一致性

　　个人品牌的树立和打造要遵循一致性原则。具体说，就是一遍又一遍地做具有独特性和相关性的事情。一致性，是所有出色品牌的共同特点。作为一种品牌，始终如一的做法能为你赢得“信誉”。因为，始终如一的行为比任何花言巧语更能清楚明确地诠释你的品牌。

　　对于明星和企业家来说，个人品牌和自身代表的企业品牌具有一种天然的一致性。徐静蕾时尚、有才华的都市女白领的形象与其旗下配饰品牌所走路线极其相符，才使得其饰品一经推出便广受欢迎;冯小刚则以“贫嘴亲民”的个人品牌成就了其“贺岁档之父”的美名;凭借近几年积累的火爆人气，郭德纲也在德云社建立了自己的服装品牌“德云华服”的专卖店，走中式服装的高端路线，因为相声本身就是“中国式”的艺术，中式服装与其相声不谋而合……

　　与影视圈个人品牌发展路径相同，在企业界，众多企业家个人的生活、成长经历与他们的企业品牌紧密相连，比如，柳传志之于联想，马云之于阿里巴巴，刘强东之于京东，周鸿祎之于奇虎360等。

　　生活圈也是工作圈，这在阿里巴巴集团董事长马云身上表现尤为突出。今年5月10日，马云卸任阿里巴巴集团CEO后，他的身份迅速转换成大自然保护协会(TNC)中国主席，这个知名企业家已不甘于简单的资助公益身份，开始直接投身其中。

　　除了慈善组织，马云的另外半只脚还踏进了娱乐圈，作为华谊兄弟的十八名发起人之一，自2008年至今，马云一直是华谊兄弟董事会副董事长。2011年，马云与李连杰一起成立“太极禅国际发展公司”，向全球推广太极文化。此外，在马云的名利场里，他还有一个鲜为人知的身份：“国酒茅台文化研究会”副会长。

　　这些圈子中的朋友，给马云开启了另一扇阿里巴巴大门，带来了慈善、太极等不一样的生活和发展机遇。正如马云所说，自己最大的财富是朋友，“如果要离开这个公司，我跨出这个门，相信拎起电话，1000万美元就会在三天内到账。”

　　与马云丰富多彩的个人生活一样，在马云的带领下，阿里巴巴公司的业务涉足范围也不断向外延伸，除了淘宝、天猫、支付宝等主业品牌外，其触角正不断向物流、金融等领域蔓延。

　　从影视明星、企业家们的个人品牌搭建中，我们不难发现，个人品牌对企业的发展有着极其重要的意义。独特的个人品牌，不仅是个人的符号，更是企业的符号和无形财富。个人品牌和企业品牌的内在一致和完美融合，是一个企业成功的关键所在。