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服装的瑕疵让服装品牌无言以对

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-9-24

  【中国品牌建设网9月24日网讯】最近一些海外品牌处于舆论的风口浪尖,比如新西兰奶粉、名牌包包,等等。而在前些时候召开的达沃斯论坛上,国资委原主任李荣融在评论某海外名牌时如此表述:“进去一家品牌服装店,用我不专业的业余眼光看,一件衣服至少有六个瑕疵,比如,衣服缝纫的线都缝不直,还说是名牌。”

  其实对“洋品牌”质量问题的争议由来已久,然而国人的膜拜之情这么多年未有减损。所以在这个时点,问题的核心就不再是“线缝得直不直”,而是为何我们的品牌无法建立话语权。品牌建设,质量通常只是起点;其价值核心远远不止于此。民族品牌早前失信于顾客,已失先机;目前虽奋力追赶,但在创新能力不足跟风模仿模式的大背景下,再要建立置信度已是难上加难,夹缝求生。

  服装品牌可谓是我国近些年来国产品牌发展困境的一个缩影。而从某种角度上来说,纺织业亦是近代工业史上绕不开的一部分:英国的工业腾飞起始于棉絮纷飞的织布机,美国南部的原始资本积累起源于充满血泪的棉花地,而我国的“世界大工厂”也离不开那些千千万万的缝纫机。有关资料显示:“自1978年改革开放以来,我国纺织业以平均年增长13.7%的速度向前发展,生产能力大大提高,几乎占全国净出口额的70%。若以1980年为基准到上世纪末,纺织工业提前9年完成了总产值20年内翻两倍的工业总目标。”但这么多年的总量上的屡创新高并没有带来质变,到现在为止我们既没有几个拿得出手的民族品牌,更不要说主导时尚趋势。

  著名时尚电影《穿普拉达的女魔头》中有一段耳熟能详的经典台词一雪时尚产业虚荣浮躁的名声,证明在看似浮华浅薄的底子下,这门生意是有良心有贡献的。不过放到现在,这种当年的深刻见解早已沦为了业界常识。从T台到大卖场的传导时间也越来越短。高街时尚和T台高定已近乎零距离对接,卖得好不好取决于炒得好不好,而品质持久性倒是没关紧要。普罗大众也开始慢慢意识到原来高端是一件很容易的事情,至少可以装作高端。

  非但时尚行业,大部分快消费产业都越来越变成了一件自上而下的事:赢家通吃,树立标准。

  在中国,判断一种商业模式成功不成功,最简单的是看有多少人在跟风仿制或是能否出尽风头。然而,时过境迁,昔日淘宝搜索栏中的阿迪王已经变成了今日的某欧美潮牌同款,注意没有人强调正品。因为要是人品爆发的话,同款质量可能比正品还要好些。到了这个时候,自封时尚休闲品牌的国内巨头似乎应该坦诚一回,去掉时尚两字,把标签改成休闲品牌。

  奥巴马夫人对Jcrew 的意义不言而喻,但作为一个有着明确定位的本土品牌,Jcrew之前也是一家成功的上市公司;而有没有第一夫人布吕尼法国时尚行业都是一派欣欣向荣。在这个强强联手才能更强的时代,绝对谈不到谁成就谁。没有风格定位,没有原创的设计,没有强大的产业链和受众分析系统,再摇曳生姿的第一夫人也成就不了时尚产业。政治是政治,影响是影响,说到生意,有些路该怎么走还得怎么走。

  国际化带来的是同质化,不管我们想不想,热热闹闹的森女风格或是布衣风格都难成大气。阿拉伯首脑倒总是穿着本土民族服饰出席各种高端论坛,可富如阿布扎比也需要好莱坞大片《欲望都市》去撑场面,层层叠叠的长袍下面也还是香奈儿和迪奥。

  时尚关乎权力,而权力则关乎话语权;现在我们最缺少的就是话语权。不要说我们没有成熟的行业链,我们连成熟的支持链都没有。做了几届的上海时装周、大连时装周从设计到后台支持都山寨气十足。国内女星虽然借着“人傻钱多”的东风出席各种代言,但不过是给人家做通道罢了,引领作用了了。时尚媒体本该强势,但却已变成一个自给自足,自娱自乐的小圈子,溢出效应聊胜于无。广大电商倒是努力,可不过让一些民族品牌日子更加难熬,难以创出新天地,规模效应就更谈不上了。而这种软件硬件配置让中国时尚行业走出去,建立自己的品牌影响实在是难。

  品牌价值核心要素是:个性,真实,文化,象征,使命,信任,习惯,坚持。我国的品牌大多数和这几个要素一点关系都没有,既无传承,也无沉淀。无传承即无文化,无象征;无沉淀即无个性,无使命。而这样的品牌又怎么能让消费者有“信任”,有“习惯”,有“坚持”?

  所以“一件衣服六个瑕疵”和A货的火爆相映成趣。李主任其实用心良苦,恨铁不成钢: 人家线都缝不直还被抢购,而我们这里各种质检的为什么还要打折促销,无人问津?

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