树乳粉品牌不能仅靠资金扶持

　　【中国品牌建设网9月22日网讯】尽管“奶粉国家队”的说法被工业和信息化部否认，但扶持“乳粉企业兼并重组”的名单，却已接近完成。日前，从消息人士处获悉，首批将获得国家扶持的企业名单已经出炉，伊利、蒙牛、飞鹤、完达山和高原之宝有望入围。它们有望获得中央财政专项基金、国家开发银行政策性贷款、省级财政配套资金、兼并企业实施税收优惠等一揽子扶持政策。业内测算，全行业扶持资金的额度将超过300亿元人民币。

　　对于一直缺少高端奶粉品牌的国内来说，适时推出这一战略举措，无论对国内奶粉产业、具体奶粉企业还是消费者，都是一个利好。近些年来，洋奶粉占据了国内奶粉市场的半壁江山，而且话语权和份额有扩大之势。国产奶粉与“洋奶粉”在市场竞争中，为什么节节败退，或者说失去品牌吸引力呢?

　　首先，莫过于奶粉安全问题。消费者选购奶粉，第一要考虑的就是质量安全问题。但自三鹿奶粉事件爆发以来，每一次与奶粉相关的质量安全事件，都是对国人信心的一次打击。国产奶粉败在洋奶粉脚下，企业质量把关不严、检测手段落后，缺乏与国际接轨的乳粉质量安全标准，以及相关主管部门的监督不严、执法不力，都难辞其咎。

　　第二，国内很多乳粉品牌在没有巩固自身根据地的情况下，盲目扩大战线和涉及领域。很多奶企，不但生产品牌奶粉，同时还生产液态奶。战线长 、不专业，降低了相关奶粉品牌竞争力。

　　第三，产品组合深度不够，未能塑造良好的品牌形象。跨国品牌的产品体系设计是它们垄断市场的关键所在，它们往往以高端产品为龙头，然后再向下对中低档市场进行细分，细密地兼顾市场各个层面，在消费者面前树立一个强有力的整体品牌形象。而国产品牌的婴幼儿奶粉处于低端，缺乏拉动品牌的高端产品，在一系列的宣传中不注重品牌的延续性和统一性，诉求主题多变，很难在消费者面前树立起准确一致的品牌形象。

　　此外，国产奶粉企业销售形式单一，行业间的恶性竞争乃至相互中伤，也大大降低了国产奶粉的在消费者心目中的信誉度，消费量自然也就很难提升。

　　由此可见，要想让一个国产品牌奶粉成为一个让国内消费者普遍信任，乃至在国际上都“响当当”的品牌，是一个包括质量标准制定、把关、监督，经营理念和手段，以及营销模式、市场氛围建立，乃至企业文化等在内的系统工程。此次国家有关方面推出一些国产高端奶粉品牌，并给予资金等扶持，固然可贵。但推出这些民族品牌，更重要的是，相关企业、行业协会、政府部门、科研院所等各有关方面要齐抓共管，形成合力。这是智慧和责任，更是信心和义务。