“第一口奶”走了药品公关的老路？

　　【中国品牌建设网9月17日网讯】当“第一口奶”已然成为一种商业推广的渠道，甚至成为各大知名乳企的公关重地，医院、医生，甚至护士都纷纷成为公关对象，所谓“禁止在医院向产妇推销、宣传奶粉产品”的规定，的确难免在利益公关面前形同虚设。尤其是当给对初生婴儿的奶粉喂养节，甚至剥夺了母乳喂养的机会。即便没有公开的推销行为，商业链条对医院婴儿喂养环节的无孔不入，显然已是不争的事实。

　　即使“第一口奶”背后的黑幕，并非所有医院都涉足，而剥夺母乳喂养权的做法，现实中也是极端个例。不过，既然“第一口奶”中暗含着可观而潜力巨大的商业推广价值与利益，假如这一利益渠道缺乏释放出口，而又缺乏必要的监督机制，指望医院方面主动去抗拒送上门来的利益，其实注定胜算不大。尤其当药品环节的问题，尚且未能厘清，进入医院的婴儿奶粉有样学样的复制其模式，又何尝不是轻车熟路、易如反掌?

　　新闻背景：

　　每年，我国新生婴儿超过2000万，其中七成左右的孩子是通过奶粉喂养长大的，巨大的需求让中国的婴幼儿奶粉市场发展迅速。为规范市场，确保孩子健康成长，国家在2011正式出台了《母乳代替品销售管理办法》，其中，明令禁止在医院向产妇推销、宣传奶粉产品。

　　但是在商业利益驱使下，这个政策却是形同虚设，为了抢占市场，不少奶粉企业不惜拿出巨资，贿赂医生和护士，在家长不知情的情况下，让医院给初生婴儿喂自家品牌的奶粉，让孩子产生对某个奶粉的依赖，达到长期牟利的目的。对千百万婴幼儿至关重要的第一口奶，就在这样的金钱交易下，被奶粉企业和医院无耻的绑架了。