继续挖掘本土品牌的大机会

　　【中国品牌建设网8月14日网讯】号称世界上最好的新西兰奶粉，近期发生“涉菌”事件。有主流媒体评曰：外资品牌走下神坛。随后，发改委反垄断大棒挥向洋奶企。

　　与此相关，本土品牌的上市奶企节节走高。半年多来，伊利股份、蒙牛乳业[微博]、贝因美等本土奶企龙头，少则上涨50%，多则涨逾三倍。

　　资本市场已经给本土品牌一个相当乐观的预期了。从近期政策风向看，资本市场又一次充当了先知先觉者。

　　本土品牌的大机会不是新鲜话题，与之相伴的话题是消费升级。根据规划，到2020年，中国国民人均收入要增加一倍，大众消费行业由此打开长期增长空间。无论是食品、饮料、日化，还是汽车、家电、装修，都已经出现长足的增长态势。

　　除了消费升级，本土品牌还将受益于另外一个风潮，那就是洋品牌地位的逐步下降。这既是中国人对以前过度崇洋的祛魅，也是中国经济战略的微妙变化。

　　7月下旬，习近平总书记在一次视察中说：“自力更生任何时候都不能少，我们自己的饭碗主要要装自己生产的粮食。”他是在视察一家工业企业时作此表述的，因而显然不是指向农业。

　　自力更生这个词，以前经常跟艰苦奋斗同时出现。那是在1949年以后，中国处于相对封闭的阶段，用来鼓舞人心的标语。如今，在GDP全球第二、综合国力大为加强之际，强调自力更生，别有意味。

　　1978年以来的改革开放，意在改变相对封闭、严重短缺的经济面貌。而真正与全球经济深度融合，则是加入WTO之后。回顾这段历史，中美关系是决定性因素。

　　2001年“9·11事件”爆发之后，美国将反恐列为首要国际战略。此前在意识形态上与中国的对立关系得到改变。2001年12月，中国正式加入WTO，迎来一轮爆发式增长。

　　2011年本·拉登被击毙，反恐对美国的重要性下降。同时，中国GDP一路超过英、法、德、日，成为世界第二，并被普遍预测将于20年之内超过美国。

　　此时的中美关系，再度发生微妙变化。美国今年来先后主导TPP(跨太平洋战略经济伙伴关系协定)和TTIP(跨大西洋(6.58, 0.08, 1.23%)贸易与投资伙伴关系协定)谈判，针对中国之意昭然。

　　在此背景下，中国新一轮的“自力更生”，不是不要对外开放。中国早已深度融入全球化进程，中国经济已不可能被任何因素分离于全球经济之外;而是在坚持对外开放的同时，走出自己的道路。这意味着在现代化逐步得到实现之后，中国还需要解决主体性的问题。

　　过去数十年来，对中国人生活影响最大的产品、品牌，以舶来品为主。未来，本土品牌理应在中国人生活中占据更为重要的地位。同时，从经济的角度来看，没有从本土成长起来的国际级品牌，中国经济难言升级。

　　大的格局既已生变，各行各业均将受到不同程度的影响。近期洋品牌和本土品牌的此消彼长，或许会成为一个长期趋势的开端。

来源：第一财经报