一个科普品牌的传承与创新

　　【中国品牌建设网8月9日网讯】由全国政协副主席、中国科协主席韩启德院士担任总主编，一套18卷本、600余万字的全彩色图文本《十万个为什么》第六版将隆重上市。新书付梓前夕，笔者有幸翻阅各分卷清样，并通过走访相关人士了解到一些编纂情况，颇有些感慨。

　　记得在两年前，刚传出《十万个为什么》(以下简称《十万》)又要推出新版的消息时，曾听到不少“非议”，比如说：维基百科已无所不包，百度“知道”有问必答，微博中弹指间问答互动……在今天这样一个数字媒体大众化和阅读快餐化的新环境下，我们还需要纸质本《十万》来答疑解惑吗?再说，时代在变，知识背景在变，读者的口味也在变，还能靠吃老本、打感情牌来“经营”《十万》么?

　　就此问讯于出版方，得到的回答是：面对互联网提出的挑战，纸质书不能坐以待毙，更应努力适应形势的变化。要复制过去《十万》的辉煌固然并不现实，但至少不能让“十万个为什么”这个金字招牌“沉睡”下去。《十万》走红尽管有其时代背景的因素，可也不能否认，问世半个世纪以来，它能成为一套传承科学、引领青少年成长并且经久不衰的国宝级图书，在科学内涵、写作手法、编纂方式等方面，是有其独到之处的;而诸多作者的专业背景和编者资质，更是一种“靠谱保证”。

　　这一次，《十万》出第六版，有110余位两院院士出任编委会委员，数十位中国第一流的科学家担纲分卷主编和副主编，同时还有包括中国科学院老科学家科普演讲团成员、科学松鼠会数十名“松鼠 ”在内的一大批科普作家参与编写，作者多达768个。这么多院士级的科学家亲自参与到一套科普图书的编纂工作中，这在我国科普出版史上是空前的。在《十万》的编纂历史上，“声势”从来也没这么大过。这是一件十分令人欣慰的事情。

　　的确，在我国，至今还没有一套科普读物能像《十万》那样经得起如此长时间的检验，并产生了如此巨大的社会影响。作为新中国几代青少年的科学启蒙读物，《十万》已经成为中国原创科普图书的第一品牌。今天，应该说，《十万》已不仅仅属于少年儿童出版社。对这一科普品牌的传承与创新，是新时期中国科学家和科普作家崇高的使命与追求。

　　助推这套久负盛名的科普经典焕发新的生命力，并且在我看来堪称新版《十万》亮点的，是出版方为其所构建的一个开放性的体系架构。即以全新的“为什么”、全新的体系、全新的内容、全新的样式，以及数字化时代全新的技术传播手段，多媒体地再现《十万》每一版都曾有过的辉煌。

　　我们看到，着眼于推出新版的考虑，出版方首先就青少年对《十万》的阅读需求进行问卷访问调查，随即又开展了“十万少年儿童问十万个为什么”活动，同时还开通微博和博客，将其发展成编辑、读者和作者交流的重要平台。这给新版《十万》预留了很大的回答新问题、提供新内容的空间。

　　我们看到，《十万》第六版的编纂过程，也是编纂人员科普理念转变的过程。《十万》前五版的定位，以知识传播和传承为主要功能，而《十万》第六版则在传播知识的同时，更注重科学精神、科学素养的传播与培养，更注重思考过程和创新引导，更注重阐释科学与人文、科学与社会的关系。此外，对“为什么”的回答，也是开放式、探索式的。即在回答“为什么”的基础上，让读者知道每个问题的解答都可能有多个不同的路径，以引导和启发他们深入思考更多的“为什么”。

　　我们看到，出版方基于《十万》第六版所规划的立体的产品线体系已基本成型，作为《十万》第六版衍生产品的移动互联产品、动漫产品和游戏产品的开发也已列入议事日程。随着这些工作的深入开展，一条以“十万个为什么”为主题的全媒体科普产业链已初见雏形。

　　我们期待，出版方藉此能够集合更多的力量，在使《十万》这一科普经典“永葆青春”的同时，能够进一步探索中国科普观念、手段、形式的新方向和新途径。