洋品牌该怎么起中文名？

　　【中国品牌建设网7月27日网讯】Bottega Veneta近日公布了品牌官方中文名——葆蝶家。品牌方指出，其中文名不但是品牌谐音，且每个字都暗含深意，更指出蝴蝶一直是品牌的隐性标志。怎奈何网友们对此名称各种吐槽，普遍表示新中文名把品牌低端化了，实在“暴跌价”。大家都觉得“宝缇嘉”这个早就为大众熟知的名字更适合BV，那为什么不用呢?

　　原因其实很简单，不能用。上网搜索一下“宝缇嘉”商标就能找到转让信息，而且各个品类都被注全了，甚至包括大理石和水泥等。大致看下来差不多都是2010年左右申请，2011年公告，想来是品牌方疏忽大意了。Hermes当年想叫爱玛仕，后来发现不能用，改叫爱马仕倒与品牌精髓很合拍，相信葆蝶家也会如此。

　　其实，对于葆蝶家这种英语缩写易读的名字，中文叫什么并不重要，大家还是更习惯叫BV。再比如，Marc Jacobs的官方中文名叫莫杰，比此前曾使用的玛亚科布更不知所云。不过，有些牌子则一定要取个好点的中文名，否则真不知道如何传播。比如，de Grisogono这品牌很多人至今也不知道怎么读，而且品牌还强调目前没有中文名。

　　品牌名取起来只有一个，中文如此博大精深，要取一个中文名是怎么也能倒腾出来的。

　　只是中国网民的语言才能令人惊叹，LV之驴牌，Gucci之哭泣等谐音比比皆是。比起品牌名，产品名更是关键，有些未必是品牌的官方叫法。比如，当年把爱马仕的Birkin包取名铂金包真是为这款产品加分无数。 Longchamp的Le Pliage尼龙折叠手袋被网友们形象地称为饺子包。Pheobe Philo入主Celine后推出的包款被称为笑脸包。这些简单直白，又能产生联想的产品名，如果能取出一个来，在中国市场传播效果奇佳，可能远胜过在高处不胜寒的时装杂志打广告。

　　拿LV来说，一般消费者估计能叫出Speedy和Neverfull，至于Wilshire、 Berkeley、Claudia、Judy、Westminsiter这些系列名是什么包款，大家未必能搞得清。

　　不知是否意识到这点，品牌们纷纷开始推出更容易记忆的产品名称。比如LV今年就推出了一个叫W Bag的系列，包款样子就像字母W。无独有偶，Lancel推出了L Bag系列，包款上都有L型的五金件镶嵌。所以说，名字关键在于如何让大家觉得亲切好记。

　　来源：中国民航报