价值10亿的品牌在缩水

　　【中国品牌建设网6月4日网讯】今年1月，中国大学生体育协会(以下简称“大体协”)和大学生篮球协会(以下简称“大篮协”)为争夺CUBA(中国大学生篮球联赛)是谁的“孩子”一事，曾闹得沸沸扬扬，一度险些使得今年联赛“停摆”。

　　最终经过各方协调，第15届CUBA联赛于今年3月底开赛，如今经过两个月鏖战，已经产生男女四强。但是赛事的如期举行，并未能让CUBA摆脱“两母争子”的后遗症，赞助缩水以及影响力缩小等问题开始暴露，CUBA这一中国高校第一品牌赛事，岌岌可危。

　　赞助仅百万

　　“两母争子”的恶果之一，就是赞助商的望而却步。据了解，今年CUBA的赞助比往年少了很多，只获得100万元赞助费，各赛区的参赛队员也普遍反映，比赛服装等装备发得比往届少。

　　实际上，经过十几年的品牌和市场培育，CUBA一个赛季能在广告赞助上收益几百万元，最近3年每年的广告收入都达到千万元级。这个赛季由于“两母争子”风波，最终导致CUBA只能仓促开赛——此前每年的分区赛都是3月举行，但是今年实际运营比赛的大体协原本想要将分区赛改到9月，后来虽然像往常一样仍然于3月开赛，但是招商工作显然受到很大影响。大体协新闻宣传部负责人张磊表示，CUBA的具体招商事宜由大体协商务部负责，他不太了解具体招商情况，不过他也坦承，至少今年的招商情况很不乐观。

　　赞助费从上千万元缩水至100万元，联赛运营资金的缺口可想而知——往年大篮协运营一个赛季的CUBA，需要的费用在2000万元左右，其中除去招商收入，资金缺口部分由CUBA执行主席、浙江恒华集团老板张宁飞自掏腰包。本赛季运营权实际归属大体协后，在无法保证充足经费的情况下，CUBA只能是勉强开赛，各方面都是因陋就简应付了事。张磊表示，今年CUBA的运营费用几乎都是由大体协自掏腰包支付的，“这也是一笔正常的支出，因为我们办CUBA，不是以盈利为目的，主要是想打造好这一品牌赛事。”

　　作为中国高校第一品牌赛事，以往有关CUBA的媒体报道非常多，CUBA官网的维护更新也很到位。但是记者昨天登录CUBA官网首页，却发现自从今年2月以来，3个多月只更新了两条新闻，有关今年的赛事报道更是一篇没有。媒体对于今年CUBA的报道寥寥可数，记者经过多方打探，才知道今年CUBA联赛的具体开赛日期。

　　品牌遭损害

　　2010年，在中国经济商务协会、中国品牌价值研究中心发布的中国体育品牌商业价值百强名单中，CUBA位列第87，是百强榜内唯一的高校体育赛事品牌，品牌价值达到10亿元。张宁飞年初接受媒体采访时甚至表示，CUBA有一天会像美国的NCAA(美国大学生篮球联赛)一样壮大起来：“如果我们的造血通道全部打开，我个人认为CUBA的价值远远不止10亿元，达到上百亿元都有可能。”

　　但是现在，在“两母争子”风波之后，CUBA的品牌正在遭到损害，CUBA未来何去何从，也令人担忧。以往为了宣传和包装CUBA，张宁飞不惜花费重金，每场比赛都在CNTV(中国网络电视台)播出，点击率从最初的几千到后来的十万，上升幅度十分可喜，“每一届比赛，我们都有上百场的转播，而网络将是我们未来的宣传和转播重点之一。”值得一提的是，为了保证转播质量，CUBA还自己配备了视频制作团队，每场比赛都有10个机位同时工作，比不少地方体育台转播CBA的机位都多。而张磊介绍，今年的CUBA由优酷网播出，央视也有过直播，但是相比于以往的宣传力度，今年已经减弱不少。

　　本来按照合同，今年的CUBA运营权仍然归大篮协和张宁飞，但是在经历年初的“被换届”之后，CUBA的实际运营权落到了大体协手中。在经费不足的前提下，今年CUBA联赛宣传反响不大，至少到了目前决出四强的重要节点，关注度大不如前，对于CUBA的品牌影响力来说，这种现状显然是一大倒退。

　　来源：新民晚报