没有品牌的产品将越来越难

　　【中国品牌建设网5月15日网讯】有人把营销策划人比做企业的诸葛亮，或者做战参谋部。其实，我也常说，诸葛亮分为事前诸葛亮和事后诸葛亮两种。经常听到企业或朋友有人和你说：看吧，当初我就不让你那么做，你偏不听。或者温柔一点说：老板，如果不这样就好了。”韩志会说，“事后诸葛亮”是坚决要不得的。如果说诸葛亮有智慧，那智慧是干什么的?总结一下，其实就是两字：明白。所谓棋观五步方为高手，策划者要清晰地掌握商业市场变化的走向。

　　品牌将成为消费主选

　　如果一直还在埋头苦干，为销量而拼命的企业老板，那现在是抬头看路的时候了。目前市场正处于由产品消费向品牌消费的转型期，再过五年，如果没有品牌的产品将越来越难，最终被甩掉。品牌是产品质量、信誉度、服务保障、价格体系及其它附加价值的综合集中表现。就像现在提起周杰伦，就知道他的歌、形象、身家、出场费等。随着大家对自己的精力越来越重视，产品包装越来越难令人看透，品牌必然会成为最重要的选择。

　　如今，还有多少产品没有被品牌化?当然，不是你挂一块牌子就是品牌，而是要被市场广泛认知。就像你生个儿子起了名，不一定是名人一样。举例来说，超市销售两种牙签，一个是品牌牙签，一个是非品牌牙签，价格相差不多，我们肯定会首选品牌的牙签。因此，对商者来讲，品牌机会是未来五年内我们最大的商业机会。有人讲，做品牌得花大钱，这只能说你还是雾里看花、隔岸观火。可以说，很多人做事不是被真正的困难吓倒，而是被陌生领域带来的恐惧所阻挡。

　　企业二代掌门为文化赢市场?

　　中国改革开放已经历了30多年，一代企业家将纷纷引退，二代掌门将进入视野，受中国政治、文化、教育水平等影响，二代接班人将表现出独有消费及管理特征。相比较而言，赚到钱怕失去的痛苦远大于赚不到钱的痛苦;有钱人的消费将更加开放等。随着掌门人消费行为的变化，社会整体消费特征也将发生变化，在变化当中孕育着绝对的市场机会，尤其是文化产品。除以上所阐述的两点外，变化的方向还有很多，比如：模式将大于产品;独立创业将成为一件难事;量的消费向质的消费过渡等，如果每一个商者能清楚看到这些变化，那么做大企业或者越做越顺将不再是一件难事。

　　来源：生活报