从小作坊向品牌企业转型

　　【中国品牌建设网5月14日网讯】自今年2月1日正式强制实施以来，在全国多地红木家具市场反应平淡，不少商家在观望中相互推诿、扯皮，迟迟未予真正执行。为此，广西东兴市质监部门针对地方实际，制定“以点带面”工作思路向商家宣贯红木新国标，目前推广工作已经初显成效。

　　执行新国标是大势所趋

　　为遏制红木家具市场以假乱真、以次充好的乱象，今年2月1日起强制实施的红木新国标要求，红木家具产品在销售时必须出示产品使用说明书、产品质量明示卡、产品合格证，俗称“一书一卡一证”。

　　新国标正式实施首日，记者在广西东兴最大的红木家具专业市场东盟国际商业中心调查走访时，发现红木新国标认知少，要求配备的“一书一卡一证”踪影难觅。当时，记者就走访中发现的问题，向当地政府发去了采访核实函，并得到东兴市委宣传部“已着手整改”的回复。

　　5月7日，记者再一次走访东兴东盟国际商业中心各大红木家具展馆，发现已有部分商家为在售红木家具配备新国标要求的“一书一卡一证”，销售人员对于红木新国标也有了较为清晰、全面的认识。

　　在广西东兴东盟国际商业中心1栋陈园红木店面，记者看到这里销售的红木家具一一配备了“一书一卡一证”。店主曾先生告诉记者，该店已按照当地质监部门的要求，在半个月前为店内销售的红木家具配齐了相关证件资料。目前，这些格式规范的“一书一卡一证”成为了该品牌红木家具在东兴市场上的新亮点。

　　“对于我们(商家)来讲，‘新国标’执行起来并不难。”曾先生说，“像‘新国标’要求的质量标准体系认证这方面，我们一直在抓紧。其他例如产品使用说明书、产品明示卡，我们只需组织店内专家按规范格式如实编写就好。”在曾先生看来，红木新国标是规范市场行为、促进公平竞争的新举措，有助于突出品牌红木优势，他对此非常认可，并积极组织企业员工参加各种新国标宣贯活动。

　　与陈园红木店面相隔不远的一家名为家家鸿的红木店面，记者走访时并没有看到“一书一卡一证”。店员称，这里销售的是该品牌中低端的红木家具，暂时还没配齐新国标要求的相关证件，但“执行新国标是大势所趋，家家鸿另一个店面里的高端红木家具已经配备齐‘一书一卡一证’，接下来将会对余下产品进行一一匹配，目前还需要一点时间。”

　　接下来，记者连续走访了东兴市南森、亨艳、华平几家红木销售门店，明显感觉到，随着消费者日益关注红木新国标，“是否为销售家具备齐‘一书一卡一证’”已然成为消费者判断红木品牌资质的一项新标准。许多品牌红木开始着手为旗下产品配备“一书一卡一证”，并在相关证件样式设计上下功夫，争取“人无我有，人有我优。”

　　新国标带来新商机

　　采访中，许多红木商家告诉记者，当地市委、市政府和质监部门为了宣传贯彻红木新国标做了大量工作。2月中旬，广西东兴市委召集当地质监部门领导开会，针对东兴红木市场情况研究部署整改工作。3月9日，东兴质监局邀请参与红木新国标拟定的广西大学教授徐峰到东兴，向当地40余家红木企业作红木新国标宣贯讲座。3月中旬开始，广西东兴市委、市政府协调工商、质监等职能部门开展对红木家具企业及市场的执法检查，强化红木家具从原料到生产到销售的监管链条。3月26日，广西东兴组织红木企业到南宁参加广西品牌·红木企业联盟成立新闻通气会暨首届红木新国标论坛。不少红木商家笑称，自己是在东兴质监局一周一个电话的督促下，加紧了解新国标、贯彻新国标的。

　　广西东兴市质监局胡业军局长告诉记者，贯彻实施“新国标”，有利于实现产业良性发展和加快品牌打造。这对于正在打造国际红木家具集散地的东兴来说是一个新机遇，监管部门和商家都必须主动作为。

　　据胡业军介绍，广西东兴临海临边，进口硬木资源丰富，红木家具加工历史悠久。目前有大型红木家具企业10余家，依托加工销售进口半成品红木家具为主的中小型企业50余家，不少红木企业正在由传统的“作坊式经营”向“品牌红木企业”转型，新近出台的红木新国标给不少企业带来了品牌升级、扩大规模和影响力的新机遇。广西东兴质监部门制定的“以点带面”向当地红木企业宣传贯彻新国标的工作思路，通过前期树立四家企业典型，从而吸引不少周围商家研究、效仿，从业人员也在相互交流中加深对红木新国标的认识，相关宣传贯彻工作初显成效。

　　来源:中国质量报