北汽绅宝 创领自主品牌 “双3.0时代”

　　【中国品牌建设网4月16日网讯】不管你是否愿意承认，中国自主品牌汽车市场的“双3.0时代”已经悄然来临。一方面，自主品牌的造车技术不断升级，呈现出一种“技术贫血”到“技术输血”再到“技术造血”的发展模式;

　　另一方面，消费者的购车心态也从简单追求“有一辆车” 到“以貌取车”再发展到“性能化”的阶段。面对如此复杂多变的市场环境，中国自主品牌究竟该如何突围?作为中国自主品牌的后起之秀，北京汽车以全新中高端品牌绅宝给出了答案。

　　双“3.0时代”= 技术进步 + 消费成熟

　　2001年，伴随着奇瑞、吉利等传统自主品牌企业相继获得轿车生产资质，中国自主品牌开始在汽车市场艰难求索。彼时中国汽车工业基础薄弱，技术方面的积累几乎为零，市场占有率基本上可以忽略不计，自主品牌尚处于摸索前行的“1.0时代”。

　　正是出于对汽车技术的渴望，“以市场换技术”的战略方针应运而生，国际汽车巨头悉数进入中国市场，自主品牌开始进入了技术输血的“2.0时代”。“2.0时代”的自主品牌随着外资的进入而高速增长，但由于外资品牌技术封锁，自主品牌创新能力又极其薄弱，汽车核心技术仍为外国汽车巨头所掌控。实际上，从“技术贫血”到“技术输血”，自主品牌虽然获得了一些技术积累，但治标不治本。随着合资品牌的长驱直入，自主品牌的技术短板暴露更加明显，后续研发能力不足也使得其新车型乏善可陈，发展举步维艰。

　　然而，自主品牌的探索之路却并未停止。2009年12月，北汽以2亿美元将Saab核心知识产权收入囊中，不仅包括三个整车平台、两个系列涡轮增压发动机和两款变速箱，还有Saab最为重要的知识产权Know-How(技术诀窍)。今年4月份的北京车展上，北京汽车就向公众展示了其消化吸收Saab的最新成果——中高端轿车平台“M-trix”。得益于欧洲豪华品牌的制造基因和前瞻技术，M-trix平台下将衍生出A级，B级，C级乃至CUV、MPV等众多车型。至此，中国自主品牌实现了真正意义上的“技术造血”，正式开启自主品牌技术发展的“3.0时代”。

　　从“1.0时代”的山寨模仿到“2.0时代”的引进国外先进技术，再到“3.0时代”借助豪华品牌技术打造中高端整车平台，呈现出一套清晰的“技术贫血”到“技术输血”再到“技术造血”的技术进步“路线图”。

　　无独有偶，伴随着自主品牌技术的不断积累，中国汽车市场也变得愈发壮大，消费者的消费观念日趋理性。在新中国工业发展早期，轿车对于大多数普通家庭而言是一种稀缺资源，且能供消费者选择的品牌及产品寥寥无几。因此以桑塔纳、捷达、富康为代表的“老三样“车型成为当时消费者的首选。这便是中国汽车消费层的“物质满足时代”。然而，随着合资品牌产品的大规模供应，购买成本的降低，消费者开始通过视觉的审美来体现自己的个性，以至于拥有漂亮外观内饰及丰富配置的车型拥趸激增。这也使得如丰田RA V4、本田CR-V等城市SUV产品倍受青睐。由此进入到消费者“以貌取车”的“个性化时代”。

　　而经历了中国汽车市场连续井喷式增长并成为全球第一大车市后，消费者对车的了解程度逐渐加深，真正懂车的消费者开始关注到汽车的本质——性能。他们更加在乎所选车辆的动力性、操控性、舒适性和安全性等内在属性，这也标志着中国汽车消费市场的“性能时代”悄然而至。由此形成了中国汽车消费成熟的“三级跳”发展态势，与技术进步进程交相辉映，形成了如今的“双3.0时代”。

　　“绅宝”亮剑 创领“双3.0时代”的潮流品牌

　　即将上市的绅宝产品，是北京汽车传承Saab技术、执着追求性能的中高端轿车品牌。作为一个有车70年历史积淀的豪华品牌，Saab在欧洲一直都是宝马、奔驰和奥迪等车型的直接竞争对手。“涡轮增压鼻祖”、“陆上飞行器”等称谓都是它独有的标签，也是对其运动性和操控感的最好诠释。

　　北京汽车全新发布的绅宝品牌以“为性能执着”为品牌DNA，也体现了绅宝的品牌愿景——传承并忠于Saab造车技术，为同样执着于事业和家庭的理性进取的社会中坚层，提供品质可靠, 服务保障的高性能好车。“绅宝”品牌不仅继承Saab的造车理念和技术基因，更是将其动感十足、不断进取、执着技术、个性自我的品牌精神完美移植，把具有高科技含量和品牌价值的梦想之车带给中国消费者，让性能追求不再遥不可及。

　　作为基于M-trix平台打造的首款战略车型，绅宝完美体现M-trix平台技术特征和品质标签的标杆车型。涡轮增压发动机的运用，让绅宝在兼具油耗经济性的同时具备强劲的动力性。轻量化底盘设计、后轮随动转向技术的应用，让其真正具备“贴地飞行”的运动基因。在安全性上，绅宝采用驯鹿角安全车身，可为驾乘者提供安全保障。

　　值得一提的是，绅宝在完美继承原Saab技术精髓的同时，还在外观、内饰和科技配置方面进行了全面超越。无论是全新设计的前脸，还是充裕的后排空间，亦或是搭载的各种智能科技配置，都让这款车的期待指数陡然提升。

　　北京汽车销售有限公司总经理刘宇表示：“全力打造具有核心竞争力的中高端自主品牌，一直是北京汽车发展的重要战略。绅宝将成为中国汽车市场技术进步与消费成熟“双3.0时代”的创领潮流之作。”如此可见，绅宝不但可以将Saab的技术基因和品牌精神完美传承，还将在未来不断演绎出新的经典，让荣耀欧洲的巨作在中国振翅高飞。